“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局一名(míng)工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述(shù)4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这(zhè)则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)旗(qí)下(xià)的品牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭(háng)州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到(dào)五位创(chuàng)始人(rén)的学(xué)历背(bèi)景，其(qí)中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是(shì)由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个(gè)女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该(gāi)企业与我(wǒ)部无(wú)任何投(tóu)资(zī)及科技成(chéng)果转移转化(huà)等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的(de)广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食(shí)品备案(àn)更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问(wèn)题(tí) 仍然(rán)有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用(yòng)后甚至出(chū)现长胖(pàng)的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博士”不同正三角形也叫什么形，正三角形有什么性质？(tóng)产品(pǐn)背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三(sān)的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任。

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