财联(lián)社(shè)5月4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭(háng)州等传(chuán)统旅游城(chéng)市热度(dù)不(bù)减(jiǎn)，新晋(jìn)网(wǎng)红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈(quān)，有效带动(dòng)当地乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在(zài)这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文(wén)旅部公布(bù)的“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期文旅市(shì)场情况(kuàng)，经文化和(hé)旅(lǚ)游部(bù)数(shù)据(jù)中(zhōng)心测算，全国国内旅游出(chū)游(yóu)合计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增长70.83％，按可(kě)比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间(jiān)上海(hǎi)证券同财(cái)联社联(lián)合开展“五一大消(xiāo)费(fèi)如何看？”的专题(tí)电话会议，由上海证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖南(nán)长沙(shā)、四川(chuān)成都、浙江(jiāng)杭州、山(shān)东淄博(bó)的财联社记(jì)者分享各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证(zhèng)券研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟认为，伴随(suí)经济温(wēn)和复苏，当前居(jū)民(mín)生(shēng)活半径已重现活力，在(zài)政策持续引导(dǎo)扩内需下，消费经济压(yā)舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费(fèi)其(qí)实具有较强的恢复(fù)基础，2023年(nián)消费或(huò)将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升(shēng)预(yù)期，社交场景全面恢复下(xià)居民消费潜(qián)力有(yǒu)空(kōng)间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中(zhōng)国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红(hóng)城市“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个(gè)特点，基本(běn)让游客融(róng)于市中心，集中在五一(yī)广(guǎng)场方圆两公里的市中(zhōng)心位(wèi)置。”财联社行(xíng)业主编李(lǐ)拥军在电话(huà)会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网(wǎng)红城市长沙处(chù)于国内热度城市(shì)第三。小红书近3个(gè)月内(nèi)用户(hù)搜(sōu)索(suǒ)量最高的10大热门城市(shì)排(pái)行中，长沙排(pái)在(zài)第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假(jiǎ)日统计监测单位953家，累计(jì)接待(dài)游客1457.52万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文旅厅监测的旅游区共339家，累计(jì)接待游(yóu)客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接(jiē)待游(yóu)客551.74万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入(rù)5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住(zhù)宿游客33.54万人(rén)次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联(lián)社(shè)记者，公司旗(qí)下长沙(shā)铜官窑(yáo)古镇(zhèn)“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期(qī)铜(tóng)官窑古镇整体运营(yíng)刷(shuā)新开园历(lì)史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各(gè)商业网点消费全面回(huí)暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙(shā)市最繁(fán)华的天心区五一商圈也(yě)迎来了(le)今(jīn)年以来的客(kè)流高(gāo)峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接待(dài)游客114.9万人(rén)次，4月30日(rì)接(jiē)待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总(zǒng)客流为(wèi)10万+人(rén)次，同(tóng)比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人(rén)数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈外，友(yǒu)阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比去年同(tóng)期(qī)增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月(yuè)29日(rì)-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高(gāo)梅溪新天地总客(kè)流(liú)超45万人(rén)次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热(rè)。李(lǐ)拥(yōng)军从相关(guān)品(pǐn)牌方处(chù)获悉(xī)，茶颜悦(yuè)色(sè)4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季(jì)同比去(qù)年同期营业(yè)额(é)增加(jiā)近3倍(bèi)，实(shí)收3倍(bèi)以上。黑(hēi)色(sè)经典整(zhěng)体营收增加(jiā)150％。楂堆(duī)整体营收同比日(rì)常收(shōu)入翻3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费(fèi)

　　“看到(dào)顶流花(huā)花(huā)了！”一名来自浙江的(de)游客告(gào)诉(sù)财联社(shè)记(jì)者(zhě)，自己(jǐ)戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和(hé)花(huā)花合(hé)影。看花花的(de)地方围(wéi)满了人(rén)，现场游客(kè)齐刷(shuā)刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿(ér)大数据研(yán)究院估(gū)算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地门票仅需55元，带(dài)动当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联(lián)社副主(zhǔ)编朱万平在电话(huà)会上表示，曾以(yǐ)游客身份致(zhì)电成都大熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基(jī)地(dì)了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放(fàng)票，每天只有(yǒu)6万张(zhāng)票(piào)，这(zhè)基本是成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日(rì)早上(shàng)7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就发布(bù)称，第二天（5月(yuè)1日(rì)）的票已(yǐ)售完(wán)，五一假期后两天（5月(yuè)2日和(hé)3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游客身份致电(diàn)熊猫基(jī)地，工作人员表示：“今(jīn)天还是能买到(dào)票。但如果(guǒ)是本地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一(yī)）最(zuì)后一(yī)天，但园(yuán)区内(nèi)人还是很多(duō)，如果(guǒ)想体验(yàn)比(bǐ)较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的(de)特点，带‘网红性质(zhì)’的（城(chéng)市）情况(kuàng)（更火爆）。这类(lèi)景点契合(hé)消费者(zhě)（的心理预(yù)期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可(kě)以(yǐ)看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也(yě)就只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万(wàn)平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的(de)数据，五一假期全(quán)国接待(dài)顾客60万(wàn)人次(cì)，相比2022年五一(yī)，同(tóng)比(bǐ)营业额增长率139％，到(dào)店订单(dān)量增(zēng)长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年增速不高，19家门店(diàn)比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌(pái)小(xiǎo)李子园牛奶比AD钙奶有营养吗，李子园牛奶和ad钙奶龙坎(kǎn)的数据显示，五(wǔ)一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成(chéng)都(dōu)门店共接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周(zhōu)同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺演出(chū)数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了解客流情(qíng)况，按(àn)（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区客流(liú)较(jiào)1日已经有所回(huí)落，但(dàn)雷峰塔(tǎ)的门(mén)票(piào)依然(rán)早早售罄(qìng)。购票系统(tǒng)显示，雷(léi)锋塔(tǎ)营业时(shí)间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日(rì)下午(wǔ)3点左右，系统就显示当日门票已经(jīng)售罄，但(dàn)仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍聚集大量游客，由(yóu)于交(jiāo)通堵塞，网约车基本(běn)没法(fǎ)用，交(jiāo)通主要靠公(gōng)交，驶离景区(qū)的公交基本都满载，乘客(kè)贴(tiē)着前后车门站。”财(cái)联(lián)社记者罗祎辰(chén)回(huí)忆(yì)当天(tiān)的场景说道(dào)，不仅(jǐn)是西湖(hú)景区，杭(háng)州其他主要(yào)景区(qū)也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察(chá)发(fā)现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着(zhe)演出日期临近，演出场次(cì)出(chū)现大幅增加，4月30日当天演出场次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预(yù)计演出场(chǎng)次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续两天16场次(cì)的纪录，因(yīn)此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场(chǎng)的(de)（场次(cì)纪录）视(shì)作衡量今年(nián)宋(sòng)城演艺恢复情况的(de)重要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况(kuàng)来看，我觉得已达(dá)到了(le)（恢(huī)复）预期，与往年相(xiāng)比是(shì)偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区(qū)，对杭州市民免费(fèi)的市内(nèi)景点(diǎn)也在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰(chén)以离西(xī)湖(hú)车程约1小时的(de)良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭园(yuán)，该景区(qū)配套配(pèi)套停(tíng)车场仍是(shì)爆满，还有不(bù)断驶入(rù)的私家车只能在(zài)外围兜圈找(zhǎo)停车(chē)位，导致小(xiǎo)规模(mó)交通拥(yōng)堵，这种情(qíng)况在平(píng)时节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费来看(kàn)，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干(gàn)道延安(ān)路步(bù)行街，我前后左右半米内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更需要排(pái)队(duì)通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站(zhàn)凤(fèng)起(qǐ)路(lù)站还(hái)因为人流(liú)量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域(yù)里，有人门口大排(pái)长(zhǎng)龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市(shì)中(zhōng)心人(rén)流量(liàng)很大，但人(rén)流分布非常不均(jūn)匀，看上(shàng)去游客们的消费目的地都非(fēi)常明确，宁愿按(àn)照原(yuán)计划(huà)扎堆(duī)排队，也不太愿意临时更改计划(huà)，导致如(rú)此巨大的人流量实际集(jí)中造(zào)福了(le)少数商家，相(xiāng)当多的商家面对的是门前人(rén)潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最(zuì)快的是新(xīn)近走红的(de)山东淄博。”同程旅行(xíng)相(xiāng)关负责人对财(cái)联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关负责人也告诉(sù)财联社记者，往(wǎng)年淄(zī)博(bó)可以说是相对冷门的城市，但(dàn)今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者(zhě)滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城(chéng)区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网(wǎng)红八(bā)大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场(chǎng)等地水泄不(bù)通。

　　滕飞(fēi)在电话会(huì)上透露(lù)，淄(zī)博当地餐厅都在改(gǎi)装，以(yǐ)往并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解(jiě)到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄(zī)博(bó)（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号的(de)店铺都纳入了其(qí)中，还打通(tōng)了(李子园牛奶比AD钙奶有营养吗，李子园牛奶和ad钙奶le)线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法部门人员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动进(jìn)行了控制。对于(yú)“流(liú)量店”的(de)措施，当地公安系统(tǒng)在(zài)周末(mò)人流量较大时，一直(zhí)有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节(jié)，滕飞(fēi)现(xiàn)场(chǎng)看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务员处了(le)解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随(suí)时以(yǐ)志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带(dài)动当地消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估(gū)算了(le)一笔账，即吃(chī)一顿(dùn)山东淄(zī)博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市(shì)消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘这(zhè)种离淄博(bó)很近的城市(shì)，也(yě)是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客(kè)流(liú)量也在今(jīn)年(nián)达(dá)到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益(yì)双丰(fēng)收，需要(yào)多方从业(yè)者共同努力。”

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