很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续(xù)营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一(yī)度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个(gè)PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处(chù)于(yú)放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季(jì)财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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