既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动肖战《光点》歌词是什么，肖战《光点》歌词是什么歌经济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市(shì)场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在迎来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发(fā)放(fàng)超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价(jià)。这(zhè)家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希(xī)望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月(yuè)6日(rì)，拼多多(duō)就启动了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台售(shòu)价(jià)为(wèi)2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的(de)产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近(jìn)期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的(de)价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平(píng)台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联网崛(jué)起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更(gèng)低(dī)的价格(gé)真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的(de)手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输(shū)物流(liú)等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级(jí)了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平(píng)台共同需要(yào)面对和解(jiě)决的问题。

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