财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄(zī)博凭(píng)借(jiè)烧(shāo)烤(kǎo)持续(xù)出圈，有效带动(dòng)当地(dì)乃至全(quán)省综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部数据中心测算(suàn)，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可(kě)比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上(shàng)海证(zhèng)券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究(jiū)所所长花小伟(wěi)主(zhǔ)持，来自湖南(nán)长沙(shā)、四(sì)川成都(dōu)、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分享各地(dì)五一大(dà)消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券(quàn)研(yán)究所(suǒ)所长花(huā)小(xiǎo)伟认为，伴随(suí)经济温(wēn)和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策(cè)持(chí)续引导扩内需(xū)下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原因外(wài)，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的恢复基(jī)础，2023年(nián)消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐(zhú)步带动就业扩大和居民收(shōu)入提升预期，社(shè)交场景全(quán)面(miàn)恢复下(xià)居民消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到(dào)“花(huā)语课春(chūn)耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市(shì)“腾城迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个特点，基本让游客融于市中心，集中在五一广(guǎng)场方(fāng)圆两公(gōng)里(lǐ)的市中心位置。”财联社行业主编李(lǐ)拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大(dà)众点评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度(dù)城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排(pái)行(xíng)中，长沙排在(zài)第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五一假期，全省共(gòng)纳入(rù)假日统(tǒng)计(jì)监测单(dān)位(wèi)953家(jiā)，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监(jiān)测的旅游(yóu)区(qū)共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业收入(rù)1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的(de)住(zhù)宿单位客房累计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人(rén)告(gào)诉财联(lián)社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游(yóu)客(kè)12.58万人次，其中有(yǒu)连续(xù)2天(tiān)刷新开园(yuán)单日历史记(jì)录，此次假期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要(yào)商业网(wǎng)点(diǎn)了解到，各商业网点(diǎn)消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙(shā)市最繁华(huá)的(de)天心区五一(yī)商圈也迎来(lái)了今年以来的客流高峰，假期(qī)前四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待(dài)游客114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日(rì)接待游(yóu)客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场(chǎng)总客流为10万+人(rén)次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流达小荷才露尖尖角是什么意思小荷指的是什么，小荷才露尖尖角是什么意思污8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月(yuè)1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场客(kè)流达(d小荷才露尖尖角是什么意思小荷指的是什么，小荷才露尖尖角是什么意思污á)4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年(nián)增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一(yī)商(shāng)圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商(shāng)场4月29日(rì)客流比去年(nián)同期增(zēng)长190％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng小荷才露尖尖角是什么意思小荷指的是什么，小荷才露尖尖角是什么意思污)160％；4月30日客流突破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高(gāo)梅溪新天地总客流(liú)超45万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥军从相关品牌(pái)方处(chù)获悉(xī)，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年(nián)同期(qī)增加200％。柠季同比去(qù)年同期(qī)营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收(shōu)同(tóng)比日(rì)常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名(míng)来自(zì)浙江的(de)游客(kè)告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫(māo)配饰，去(qù)和花花合影。看花花的(de)地方(fāng)围满了人，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研(yán)究院估算(suàn)，一张四川成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地门(mén)票(piào)仅(jǐn)需55元，带(dài)动(dòng)当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地(dì)消费。

　　财联社副(fù)主(zhǔ)编朱万(wàn)平在电话(huà)会上表(biǎo)示，曾(céng)以游客身份(fèn)致电成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基地就进行(xíng)了限(xiàn)流，只是提前7天进行线上(shàng)放(fàng)票(piào)，每(měi)天(tiān)只有6万张票，这基本(běn)是成都大熊猫繁(fán)育研究基地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就发(fā)布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假期(qī)后两天（5月(yuè)2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱(zhū)万平再(zài)次以(yǐ)游客身份致电(diàn)熊(xióng)猫基地，工(gōng)作人员表示(shì)：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本(běn)地人(rén)的话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但(dàn)园区(qū)内(nèi)人还是(shì)很多，如果想体验比较好的(de)话(huà)，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合消(xiāo)费者（的(de)心(xīn)理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以(yǐ)看(kàn)到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱(zhū)万平(píng)表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五一假期(qī)全国接待顾(gù)客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到(dào)店订单量(liàng)增长率135％。不过，今(jīn)年(nián)成都区域同比去年(nián)增速不高(gāo)，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一(yī)小(xiǎo)长假期(qī)间，小(xiǎo)龙(lóng)坎(kǎn)火锅成都门店共接(jiē)待5万+人次，营业(yè)额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了解客(kè)流情况，按（我(wǒ)所乘坐的(de)）公(gōng)交司机说法，2日(rì)景区客流较1日已经(jīng)有(yǒu)所回落，但雷峰(fēng)塔的门(mén)票(piào)依然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷(léi)锋塔(tǎ)营业时间为早8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示(shì)当(dāng)日(rì)门票已经售(shòu)罄，但(dàn)仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附(fù)近仍聚(jù)集(jí)大量游客，由于交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车基本没法(fǎ)用，交通(tōng)主要(yào)靠公交，驶离景区的公(gōng)交基本都(dōu)满载，乘(chéng)客(kè)贴着(zhe)前后车门(mén)站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天(tiān)的场(chǎng)景说道，不(bù)仅(jǐn)是西湖(hú)景区，杭(háng)州其他主要(yào)景(jǐng)区(qū)也出现客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察发现(xiàn)，距(jù)离西(xī)湖(hú)较近的杭州宋(sòng)城(chéng)景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演(yǎn)出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期(qī)临(lín)近，演出场次(cì)出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势(shì)，预计演出(chū)场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的(de)宋(sòng)城千(qiān)古情就有连续两天16场次(cì)的纪录，因(yīn)此今年‘五一(yī)’之前，很多投资(zī)者(zhě)把一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强(qiáng)状态(tài)。”罗(luó)祎(yī)辰(chén)说。

　　远离西(xī)湖景区(qū)，对杭州市民免费(fèi)的市内景点也在五一迎来客(kè)流高峰(fēng)。罗祎(yī)辰以离西湖车程约(yuē)1小时的(de)良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点出现(xiàn)客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配(pèi)套停车(chē)场仍是爆(bào)满，还有不断驶(shǐ)入的私家车只能(néng)在(zài)外围兜圈找停车(chē)位(wèi)，导致小规模交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平时节假(jiǎ)日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经挤满人。“走(zǒu)在(zài)主(zhǔ)干道(dào)延(yán)安(ān)路步行街，我前后(hòu)左右半米内都是人，部(bù)分狭窄的通道(dào)更需要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤(fèng)起路站还(hái)因为(wèi)人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各(gè)家购物中心，小到各(gè)家餐馆(guǎn)，人流(liú)量分布(bù)都(dōu)严重分化，“二八(bā)效应”非常明显，表现为(wèi)：相(xiāng)近的(de)区(qū)域(yù)里，有人(rén)门口大(dà)排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭(háng)州(zhōu)市中心(xīn)人(rén)流量很大，但人(rén)流分布非常不均匀，看上去(qù)游客们的消费目的地都非(fēi)常明确，宁(níng)愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划(huà)，导致如(rú)此巨大的人流量实(shí)际集(jí)中造(zào)福了少数(shù)商(shāng)家，相当(dāng)多的商家面对的是(shì)门前(qián)人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可数(shù)的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄(zī)博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒店预订热度增(zēng)长最快的是新近走红的山东淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对(duì)财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告(gào)诉(sù)财联(lián)社记者，往(wǎng)年淄(zī)博(bó)可(kě)以说是相对(duì)冷门(mén)的(de)城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财(cái)联社记者滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄(xiè)不通。

　　滕(téng)飞在电话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在(zài)改装，以往(wǎng)并不主打(dǎ)烧烤的(de)餐饮店，都(dōu)摘了招牌(pái)，一夜之间摇(yáo)身一变，成(chéng)了(le)清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市政府在短时间内(nèi)做出了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名号的(de)店铺都纳入了其中，还打通了线(xiàn)上商场。该服(fú)务(wù)型小程序(xù)，还贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从(cóng)当(dāng)地政(zhèng)法部门人员处(chù)获悉，市政府还(hái)对物价(jià)波(bō)动进行了(le)控制。对于“流量店”的措施，当地(dì)公安系(xì)统(tǒng)在(zài)周末人流量较(jiào)大(dà)时(shí)，一直有派(pài)人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期(qī)间加派(pài)了(le)人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧(shāo)烤(kǎo)摊(tān)的氛围都很好，周边不断(duàn)有(yǒu)巡逻民警。甚至(zhì)可(kě)以说“全民(mín)皆兵”。滕(téng)飞还(hái)表示(shì)从(cóng)当地公(gōng)务员处了解到(dào)，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了(le)必要业(yè)务(wù)外，全都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿(ér)大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费750元。”前述(shù)去(qù)哪儿负责(zé)人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城(chéng)市(shì)消费也被(bèi)带动(dòng)。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城(chéng)市(shì)，也是(shì)水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研(yán)究院副院(yuàn)长郭乐春(chūn)表示(shì)：“端(duān)午、暑(shǔ)期、十(shí)一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一个淄(zī)博’，旅(lǚ)客也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济(jì)效(xiào)益双(shuāng)丰收，需要多方从业者共同(tóng)努力。”

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