据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理局一(yī)名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依(yī)据(jù)市(shì)场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上记者(zhě)表示(shì)了(le)对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭(háng)州青颜(yán)博识(shí)生物技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人(rén)的(de)学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金(jīn)星(xīng)、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的(de)股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾(céng)以(yǐ)北京大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了(le)极其(qí)权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五个女博(bó)士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存(cún)在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生命科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信(xìn)任(rèn)。

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