Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的(de)有(yǒu)效(xiào)数(shù)字广告工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并(三权分立是谁提出的，三权分立是谁提出的孟德斯鸠是哪个国家人bìng)坚持到底可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了(le)解您的受众

了(le)解你的(de)受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动(dòng)的(de)第一(yī)步。使用有关客户(hù)的可(kě)用数据和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的(de)价值观(guān)，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带(dài)来(lái)额外(wài)的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本(běn)身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处(chù)理(lǐ)了这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种(zhǒng)简单的(de)格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像。这种格(gé)式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的(de)企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视频(pín)展(zhǎn)示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的(de)更多信(xìn)息(xī)。转(zhuǎn)盘格(gé)式(shì)还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为(wèi)一(yī)个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品(pǐn)的不(bù)同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时(shí)体验是在(zài)有人在移(yí)动(dòng)设备上点击你的(de)广(三权分立是谁提出的，三权分立是谁提出的孟德斯鸠是哪个国家人guǎng)告(gào)后打开(kāi)的(de)全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用(yòng)同一广告(gào)的不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平(píng)台通(tōng)过使用文本组合(hé)自动创建不同的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告(gào)。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成(chéng)变(biàn)化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预(yù)计可能会获(huò)得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种形式最(zuì)适合那(nà)些对(duì)同一产品(pǐn)或(huò)服务的(de)受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三权分立是谁提出的，三权分立是谁提出的孟德斯鸠是哪个国家人data-type="png" data-w="1080">

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文(wén)本中突(tū)出显示(shì)这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户(hù)和(hé)产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出(chū)色(sè)。此外，确(què)保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌(pái)和(hé)与目标受众建立(lì)联系时，包(bāo)容(róng)性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之(zhī)前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一(yī)步是(shì)至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时(shí)间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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