唐岩(yán)回归半年之后，陌陌正在(zài)筹(chóu)划它的第5次出(chū)海。

　　时代财经从多位陌陌内部员(yuán)工处获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已(yǐ)经迅速启动了三(sān)四个(gè)不(bù)同的(de)出(chū)海(hǎi)项目(mù)，瞄准中(zhōng)东、北(běi)非等地(dì)市场，目(mù)前均已走到(dào)立(lì)项(xiàng)阶(jiē)段(duàn)。这些项目的领头人均被视为(wèi)唐岩(yán)心腹，甚(shèn)至还包括唐(táng)岩(yán)的(de)助(zhù)理(lǐ)。在公司(sī)内部，这被普遍认为是唐岩(yán)押(yā)注出海决(jué)心的(de)体现。

　　从(cóng)某种程度上(shàng)来说，在国内社交(jiāo)格局基本已(yǐ)定、监管不断加强的当下，奋力出海(hǎi)几乎(hū)是(shì)唐岩拯救陌陌的最佳(jiā)选择(zé)。

　　这(zhè)家成立于(yú)2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了太久(jiǔ)。成(chéng)立至今，陌(mò)陌几乎从未遭(zāo)遇(yù)过(guò)战争(zhēng)，先(xiān)发(fā)优势让它(tā)在成立之初迅(xùn)速积(jī)累大量(liàng)用户，稳(wěn)坐陌生人社交赛(sài)道的(de)头把交椅，随后(hòu)又及时(shí)转型秀场直播(bō)，依靠庞大的用(yòng)户体(tǐ)量成功抓住一只(zhǐ)商业(yè)化的(de)“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌(mò)陌现金(jīn)流(liú)依(yī)然(rán)稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则）计量标准下，自(zì)2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌已经连(lián)续32个季度持续盈(yíng)利。放眼望(wàng)去(qù)，没有哪个互联网公司(sī)能(néng)做到如此，更(gèng)何况它账(zhàng)上还趴着133亿(yì)元现金和短期(qī)投(tóu)资(zī)。

　　但在(zài)平静的水面(miàn)之下，陌陌(mò)危机四伏。在产(chǎn)品端，公司成立(lì)12年，主(zhǔ)力产品还是陌(mò)陌App，这款(kuǎn)产品自(zì)2018年月活(huó)突破1亿以后几乎(hū)再无(wú)明显增长，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等电商直(zhí)播强势崛(jué)起之后，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播开始显露(lù)疲(pí)态，公司营收已经连续三年下滑(huá)，且始终未能找到新(xīn)的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此(cǐ)，公(gōng)司管理层也毫不(bù)避讳。王力两年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他对陌(mò)陌(mò)没有什么(me)特(tè)别的情感，整个公司(sī)都非常平淡，就像一个人平静地(dì)接受衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种(zhǒng)衰老(lǎo)，王(wáng)力推动陌陌改名挚(zhì)文(wén)集团，将产品与公司加以(yǐ)区(qū)隔，希(xī)望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌(mò)App单一产品的依赖，找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)曲线(xiàn)。只可惜，这样(yàng)的刺(cì)激(jī)还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去(qù)公(gōng)司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始人(rén)躬身入局，迷路的陌陌能找到(dào)正确的航向(xiàng)吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一(yī)段时间内(nèi)，陌陌在北京互联网(wǎng)行业都(dōu)是中(zhōng)厂“小而美”的代名词。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七极(jí)少加班，在(zài)陌(mò)陌工(gōng)作(zuò)的(de)张超对时代(dài)财经(jīng)表示，“曾经七点(diǎn)一过(guò)，领(lǐng)导就不(bù)可能在工位(wèi)上发现我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇上(shàng)，公司稳定的16薪再叠加(jiā)上(shàng)季度奖金，虽(suī)然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依(yī)旧保持竞(jìng)争力。每年年会(huì)，陌陌(mò)还会固定给每一位员工发(fā)一台(tái)iPhone，即便在互联(lián)网(wǎng)大厂纷纷高(gāo)举(jǔ)降本增效大(dà)旗(qí)缩减福利的2022年，这项传(chuán)统(tǒng)也没有改变(biàn)。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带(dài)领(lǐng)全球(qiú)超(chāo)1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡等(děng)多(duō)个城市出发，搭(dā)乘82架次航班到(dào)日本东(dōng)京集(jí)中团建，一(yī)次性包(bāo)下(xià)了当地近800间酒店客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了(le)不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌陌员(yuán)工“躺平”的(de)日(rì)子结束(shù)了。回归的唐岩(yán)开始出现在具体(tǐ)的业(yè)务层会议上，直接(jiē)听取来自一(yī)线(xiàn)的汇(huì)报，并不时做出辛辣(là)点评，甚至在会议上怒(nù)斥相关负(fù)责(zé)人(rén)。类似情况在(zài)此前王力任期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而(ér)且(qiě)也不喜欢越级管理。”一名资深(shēn)员工(gōng)向时代财经(jīng)表示。

　　压力自(zì)上(shàng)而下传导，员工加班明(míng)显(xiǎn)多了起来。大(dà)量的需求(qiú)随着会议袭来，张超现(xiàn)在每天最(zuì)早也要九(jiǔ)点才(cái)能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻(qī)子张思川(chuān)。她被任(rèn)命为(wèi)挚文集团的COO，并(bìng)接(jiē)手行政(zhèng)、采购等工作，在(zài)其带领下，陌陌加速(sù)降本增效。多名陌陌员工对时(shí)代(dài)财(cái)经证实，2023年公司启动裁员，范围(wéi)覆盖大部(bù)分部门，一些(xiē)职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业务增长点的唐岩，正在奋(fèn)力推(tuī)动公司创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时(shí)间内，唐岩接手了陌陌(mò)创新事业部(bù)，并在公司内部发(fā)起三(sān)次(cì)创业营活动，鼓励员工提(tí)出新的创意，试(shì)图从中(zhōng)孵化出新(xīn)的机(jī)会(huì)。

　　当公司不(bù)再是一滩(tān)死水(shuǐ)，机会随(suí)之而来。张超告诉时代财经，如果不(bù)是唐岩(yán)的(de)回(huí)归，他极有可能因没有发展前景而离职。但唐岩回归(guī)后的(de)一系列举措，打(dǎ)消了(le)他的念头。他希望再赌一把，看(kàn)陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很(hěn)强(qiáng)大，业务会上(shàng)他都能一(yī)针见血地(dì)指出(chū)问题核心所在(zài)，对(duì)不(bù)同业务的理解也都很透(tòu)彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会出错。相比之下，入职这么几年我基本没有接触过王力。”张超如(rú)此表示(shì)。

　　某种(zhǒng)程度(dù)上，这正是创始人与职(zhí)业经理(lǐ)人(rén)的区别(bié)。前者往往代表着开疆拓土，打破(pò)陈规，从无到有；而后(hòu)者却是预算管(guǎn)理，风(fēng)险控制，按部就班。唐岩通过自己的回(huí)归，再次吹响了陌陌冲锋的(de)号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的是，其首(shǒu)战就(jiù)遭遇不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕(bǔ)捉”两大(dà)技术场景落地(dì)。然而，这一(yī)新作没能打响任何水花。据点点数(shù)据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐(táng)岩(yán)接管的创新事业部自成立(lì)以来(lái)，已(yǐ)先后孵化(huà)了照片交(jiāo)友软(ruǎn)件咔咔(kā)、声音交友软件(jiàn)赫兹、互动拍(pāi)照软件贴(tiē)贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交友软件对对等众(zhòng)多新(xīn)项目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次(cì)出(chū)海，前4次已经失(shī)败

　　如今(jīn)的(de)业内(nèi)共识是(shì)，社(shè)交寡头格局已定，后(hòu)来者机会寥寥。如今(jīn)活跃在公众眼中的社交(jiāo)“第二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等(děng)，基本(běn)也(yě)都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破(pò)难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可问题在于，此前十年陌(mò)陌曾连续四次出海，几乎均(jūn)为(wèi)败局。如今陌陌再次(cì)重启出海战(zhàn)略(lüè)能否成(chéng)功，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出(chū)自己的英文版复(fù)制(zhì)品MO，以及将(jiāng)基于地理位(wèi)置匹配的聊天(tiān)室(shì)Blupe投放到北美市场。然而，受(shòu)限于文化差(chà)异，以及较发达地区相对老旧的产品形态，这些应用并没有(yǒu)打(dǎ)开海(hǎi)外陌生人(rén)社交市场大门(mén)，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国(guó)内社交厂商在东南亚、中东等新(xīn)兴市(shì)场(chǎng)尽享(xiǎng)出海红利之(zhī)后，陌陌迅速重启海外战(zhàn)略，在印(yìn)尼(ní)、菲律宾等地上线了一款功能上有(yǒu)些(xiē)像早期陌陌的(de)陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类哈密瓜减肥期间可以吃吗，一个哈密瓜的热量等于几碗饭似的产品形态已经被有“海外版陌陌(mò)”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上(shàng)的陌陌在市场认知、本地化运营等多个(gè)方(fāng)面(miàn)均处于劣势，最后也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至(zhì)今留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一(yī)个50余人的出海业务部，推出(chū)了两款瞄准中东(dōng)市场的(de)出(chū)海陌(mò)生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交产品。然而在中东(dōng)，同(tóng)类产品市场(chǎng)份(fèn)额(é)早已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等(děng)国(guó)产厂商分割完毕。玩法缺(quē)乏创新的(de)Voga没有任何优势，迅速消失(shī)。

　　只(zhǐ)有被认(rèn)为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人语聊社交方式，避(bì)开了中东地区(qū)的(de)宗(zōng)教文化(huà)约束，在没有同(tóng)类竞品的情况下迅速打开市场(chǎng)。据内部员工(gōng)透露，目前(qián)Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排到(dào)中(zhōng)东市场前三(sān)。

　　这一仅存的(de)硕果(guǒ)，却存在(zài)营收结构的症结。前陌(mò)陌员工佳睿向(xiàng)时代(dài)财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部(bù)分收益(yì)用于与公会(huì)、主播分成，以换取他们的合作，如(rú)此一来(lái)产品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩(shèng)一个收购而来的探探海外版还在持续运营。曾有(yǒu)消(xiāo)息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印(yìn)尼市场下载及活跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来西(xī)亚(yà)等(děng)东南亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困难源于公司(sī)战(zhàn)略失误。长期以(yǐ)来，管理(lǐ)层对(duì)于出(chū)海(hǎi)业(yè)务并不(bù)重视(shì)，乃至于在(zài)很长(zhǎng)一段时(shí)间内(nèi)，公(gōng)司出海产品的(de)优先级都要低于其他(tā)国内(nèi)创新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务上的(de)投资太慎重了，好几(jǐ)个海(hǎi)外业务(wù)只投(tóu)了十几万元试(shì)水，看到没(méi)有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我(wǒ)其实不建议出海(hǎi)，因为(wèi)我觉得国内市场还没有到一个特别成熟(shú)的状态。”“只有(yǒu)打通美(měi)国(guó)市场，你的产品才有辐射能(néng)力(lì)，去做一(yī)个印度市场有什么用(yòng)呢(ne)？”

　　战略上的失误(wù)导致陌陌错过了最(zuì)好的出海时(shí)机。哈密瓜减肥期间可以吃吗，一个哈密瓜的热量等于几碗饭

　　自2016年国内厂(chǎng)商(shāng)冲(chōng)向(xiàng)社交(jiāo)赛道以来(lái)，7年(nián)时(shí)间已过哈密瓜减肥期间可以吃吗，一个哈密瓜的热量等于几碗饭(guò)，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海(hǎi)市(shì)场，要从(cóng)中虎口(kǒu)夺(duó)食并不容易(yì)。缺(quē)乏积累(lèi)的(de)陌陌必须(xū)加大各方资源投(tóu)入，在(zài)奋力(lì)突(tū)破文化壁垒的同时，做出产品形态(tài)跟玩法上的创新(xīn)，才有可能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金(jīn)流(liú)成为(wèi)最后(hòu)的底牌，当(dāng)下陌陌(mò)的境遇还远称(chēng)不上(shàng)是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的限制和天花(huā)板，留给(gěi)其试错和调整(zhěng)的时间(jiān)已经不多了。

　　（应(yīng)受访者要求，文(wén)中人物均为化名）

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