既是响应消费复苏(sū)的大(dà)势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季(jì)度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动(dòng)经济(jì)加快恢复的重要因素(sù)。国(guó)家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后(hòu)第一个电商购物节，各(gè)大(dà)电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司(sī)还喊(hǎn)出了(le)「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码百亿拼多多10几块的美瞳可以用吗，拼多多ovolook品牌美瞳补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了(le)「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发(fā)放的(de)超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极(jí)客(kè)公园对(duì)比了此次(cì)拼(pīn)多多加(jiā)补后(hòu)的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动(dòng)均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供(gōng)全网(wǎng)最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣拼多多10几块的美瞳可以用吗，拼多多ovolook品牌美瞳耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品(pǐn)均实现了(le)翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是(shì)全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面(miàn)是(shì)宏(hóng)观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低(dī)的价格(gé)刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就(jiù)越有可能在(zài)这(zhè)场(chǎng)大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确(què)，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还(hái)是其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴(tiē)只是(shì)短(duǎn)时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流(liú)等(děng)全(quán)流程(chéng)的成本(běn)。

　　在(zài)价格(gé)补(bǔ)贴之(zhī)外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是今天企业的(de)立足之本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需(xū)要面对和(hé)解决的问(wèn)题。

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