“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗(sú)广告(500万越南盾是多少人民币，1人民币=gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综(zōn500万越南盾是多少人民币，1人民币=g)合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开(kāi)那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一(yī)位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了(le)对这则(zé)广告的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的(de)品(pǐn)牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物(wù)技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位(wèi)来(lái)自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大(dà)光环，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报(bào)后，我(wǒ)部(bù)第一时(shí)间(jiān)就相关(guān)事项进(jìn)行(xíng)了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等(děng)关系(xì)。同时(shí)经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部(bù)及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产(chǎn)品(pǐn)今年(nián)以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆(bào)痘(dòu)的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺(cì)激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等(děng)一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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