“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传华大基因是国企吗p>

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xi华大基因是国企吗ē)斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的(de)投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销(xiāo)之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官网(wǎng)显示(shì)，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗(qí)下(xià)的(de)品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技术(shù)有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历(lì)了(le)两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由五位来(lái)自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的(de)学(xué)历(lì)背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年(nián)来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名(míng)女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽(suī)出现(xiàn)过(guò)陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之(zhī)初(chū)还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该(gāi)举报(bào)后，我(wǒ)部第(dì)一(yī)时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同(tóng)时经我部查(chá)明(míng)，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人员均为我部(bù)往届毕(bì)业(yè)的(de)博士研(yán)究(jiū)生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本(běn)五个女博士(shì)旗下(xià)的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言(yán)的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税(shuì)等一(yī)系列(liè)问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就(jiù)遭到不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮(pí)脂堆(duī)积毛(máo)囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容(róng)市(shì)场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销(xiāo)必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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