既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新(xīn)闻(wén)发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电(diàn)商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇(yù)、继续(xù)提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也(yě)在进一(yī)步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次(cì)对手机作家许地山简介，许地山简介资料(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电(diàn)商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格(gé)，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以一站(zhàn)式购(gòu)齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式小家电也在(zài)热(rè)销。比如(rú)平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要(yào)用更低(dī)的作家许地山简介，许地山简介资料价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电(diàn)商平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最(zuì)低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格(gé)战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战(zhàn)，产生了一(yī)些豪(háo)掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏的(de)大背(bèi)景下，企业良性的(de)价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活(huó)动作家许地山简介，许地山简介资料(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠(kào)提升产品(pǐn)和服(fú)务(wù)质量、提(tí)升商家(jiā)运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了物(wù)流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠(kào)价(jià)格(gé)去(qù)赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企(qǐ)业的立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需(xū)要面对和解决的(de)问题。

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