今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电器工作时间(jiān)不(bù)足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电(diàn)器(qì)。由于董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社(shè)交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预(yù)约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资(zī)和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗dǒng)明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的(de)产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器(qì)直播改革(gé)的(de)主角。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销额由各(gè)地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系(xì)的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会(huì)，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言(yán)道，最重要(yào)的是在(zài)董总这样的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不(bù)光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到(dào)格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接(jiē)待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次主持(chí)发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下(xià)作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生的下(xià)一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器渠道转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于(yú)格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在(zài)我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播(bō)带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能(néng)接我的(de)位置。”韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人(rén)很(hěn)快就(jiù)在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示(shì)，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发(fā)现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直(zhí)播(bō)的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个(韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗gè)人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框(kuāng)，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立(lì)珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围(wéi)包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播(bō)带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市(shì)场，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货(huò)、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格(gé)力产业带(dài)直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热。

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