很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季(jì)度同比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前(qián)华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不(bù)论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌(古代诗人称号大全全部，古代诗人称号大全诗圣诗仙等diē)的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　古代诗人称号大全全部，古代诗人称号大全诗圣诗仙等虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的(de)消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三(sān)兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的(de)年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 古代诗人称号大全全部，古代诗人称号大全诗圣诗仙等