周嘉宁(níng)在小(xiǎo)说《基本美》中描述过音(yīn)乐节：

　　“人2020湖南交通工程学院学费多少钱一年呢，湖南交通工程学院费用(rén)们都很友(yǒu)善，烟(yān)递来递去(qù)，递到他这里，他没有抽，又(yòu)继续递了下去(qù)。远远地有人把成箱的啤酒运进来(lái)，阵势仿佛在运(yùn)送洪水(shuǐ)时的救灾物资。女孩(hái)们(men)都很好看，发着光，怎么(me)会有那么多(duō)好看的(de)女孩。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个美好代价(jià)是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热搜。我也想问(wèn)问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客#。据(jù)不完全(quán)统计，整个(gè)五月（含“五一”假期），全国的音乐节就有(yǒu)30多个，平均单日票价已经站上550元高点(diǎn)，双日票价最(zuì)高1480元，作为对比，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票(piào)也就一(yī)千出头……

　　大家一边(biān)是在痛骂(mà)音乐节“恬不知(zhī)耻”涨价，一边又在各大平(píng)台“加价(jià)求票”，音(yīn)乐节的钱(qián)这(zhè)么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几(jǐ)年一个很(hěn)明显的趋(qū)势是(shì)，音(yīn)乐(lè)节门票的价格在不停(tíng)的上(shàng)涨。以成(chéng)都(dōu)草莓音乐节(jié)为例，有消费者(zhě)表示，最早的时(shí)候草莓音乐节门票才80元，现在则要(yào)花费四五倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情是(shì)一(yī)个原因。知(zhī)名乐(lè)评(píng)人邓柯在2022年曾发博声援，“这(zhè)两(liǎng)年(nián)演出行业比餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满足购(gòu)买(mǎi)力(lì)强(qiáng)的人群）。实在看不起的乐迷先(xiān)忍忍(rěn)，音乐(lè)节出多了(le)票价会回落的”。

　　但更主要还是因为大型音(yīn)乐节的制作(zuò)成本是越来越高了(le)。北京商报记者几年前调查发现，万人(rén)以下的小型音乐节，单日成(chéng)本(běn)在200万元左右；万人(rén)以上(shàng)的大(dà)型音乐节，单日成本则需500万元(yuán)左(zuǒ)右。

　　成本包(bāo)括两个方(fāng)面(miàn)，一是包括(kuò)场地(dì)、舞台等在内的硬(yìng)性成本(běn)。随着音乐节商(shāng)业化的逐渐(jiàn)成熟，现(xiàn)在音乐节的硬件(jiàn)设备也在升级。

　　不过(guò)更大的支出(chū)还是出在乐队和(hé)艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音乐人(rén)“明星化”，音(yīn)乐节演出的艺人出场费逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮助一(yī)大批地下乐队“重见天日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱(chàng)综艺更是捧(pěng)起了海量(liàng)rapper“跻(jī)身主流”，其中头部艺人演出费(fèi)普遍已到达80万以上，流量(liàng)大(dà)的艺人更是过了(le)百万级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟后更明显。

　　此前(qián)相对小众(zhòng)的乐队(duì)通(tōng)过综艺走进了大(dà)众视(shì)角，获得了更(gèng)多(duō)的关(guān)注，愿(yuàn)意付费观看(kàn)他(tā)们(men)演出的观众也在(zài)快速增长，音乐节(jié)的票价(jià)也随之水涨(zhǎng)船高。有业内人士表(biǎo)示，随着国(guó)内消费人群经济水(shuǐ)平的提高，不(bù)止音乐节，文化消费的门(mén)槛都在提高。国外的知(zhī)名音乐(lè)节票(piào)价都在数千元水平。

　　但出乎大多数人意料的(de)是，即(jí)便票(piào)价越(yuè)卖越贵，音(yīn)乐节盈(yíng)利却(què)并(bìng)不(bù)常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国(guó)音乐节仍然(rán)无法盈利(lì)。摩登天空创始(shǐ)人沈黎晖也曾在(zài)第一财经采访时透露，“能连续办三(sān)年(nián)以上的音乐节，大(dà)概(gài)20％都(dōu)不到。这20％里面，摩登天(tiān)空的音(yīn)乐(lè)节就占了一半以(yǐ)上。”

　　一(yī)个特别(bié)矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒(chǎo)得火热，入局者也(yě)越来越多，有什么(me)猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节里的生意经(jīng)

2020湖南交通工程学院学费多少钱一年呢，湖南交通工程学院费用　　其实主要还是音乐节(jié)带(dài)来的想象力太大(dà)了，几万人(rén)来到一个地方，主打“享受”。

　　比如(rú)科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办第一(yī)届时，科切(qiè)拉的门票价格(gé)仅(jǐn)为50美元(yuán)。到(dào)了(le)2022年，449美元只能买(mǎi)一张最便宜的入(rù)场门票，而(ér)想进入VIP区(qū)域，最少要花(huā)费929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然(rán)除了票(piào)价外，参加音乐节(jié)的机票、酒店(diàn)住宿(sù)、班车、食物以及饮品(pǐn)等也藏(cáng)着(zhe)一(yī)笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美(měi)元，约(yuē)等于54亿(yì)人民币。更夸(kuā)张的(de)是，这个(gè)科切拉为期只有三天。科切拉音乐节还凭(píng)一己之力(lì)直(zhí)接拉动了举办(bàn)地的经(jīng)济(jì)发展。Indio市(shì)在科切拉音乐节(jié)举办期间获得了2.12亿美元的经济收(shōu)入。

　　大量的人聚到一起，就会产生(shēng)巨大的价(jià)值(zhí)。在国内，音乐节背后的主办方，不单单只是演出商(shāng)迷笛、摩登天空这类(lèi)专业机(jī)构，也有(yǒu)景区、房地产商、企业(yè)乃至政府。

　　很多(duō)人会发(fā)现，现(xiàn)在地(dì)方性音(yīn)乐(lè)节越来越多，而(ér)各路(lù)品牌也开始陆(lù)续(xù)入局音乐节。

　　地(dì)方(fāng)性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化帮助都(dōu)江堰(yàn)打造了第一(yī)届西部音乐节，在“十(shí)一”期间投入(rù)7000万元(yuán)成(chéng)本，连续5天(tiān)入(rù)园游客(kè)超(chāo)10万(wàn)人。活动结束(shù)后，都江堰政府算过(guò)一笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万(wàn)人，按照人均来(lái)计算，包含所有的吃(chī)住行，每人玩一天平均(jūn)消(xiāo)费500元，每天(tiān)10万(wàn)人消费就为当地餐饮、酒店等带(dài)来5000万元收入(rù)，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽(suī)说并(bìng)非直(zhí)接依靠音乐节本身盈利(lì)，但(dàn)通过(guò)音(yīn)乐节拉动其他相关产(chǎn)业间接实现盈(yíng)利(lì)。据(jù)华西都(dōu)市报和都江堰政府发布的(de)数(shù)据显示，当(dāng)地2016年环比提升了18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢(xiè)天笑(xiào)等30组音乐(lè)人，赤(chì)水在国庆长假迎来187万人次游(yóu)客，同比增长(zhǎng)35％。还有最近频频(pín)出圈(quān)引发(fā)热议的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐(lè)节出圈的小(xiǎo)众城(chéng)市比比皆是。

　　品牌(pái)方(fāng)热衷音乐节

　　音乐节势头(tóu)越来越猛，品牌(pái)方对于演出市场(chǎng)的“野(yě)心”早已从拉高声量的赞助、冠(guān)名，逐渐过渡(dù)到尝试自主打(dǎ)造音乐(lè)节IP，光(guāng)是五一前后办音乐节的品牌(pái)就有元气森林、隅(yú)田(tián)川咖啡、蜜雪冰(bīng)城(chéng)和江小白。在票务平台上，每场音乐节都(dōu)有上(shàng)万人关注。为(wèi)何？其(qí)最根本的目的还是在于品牌营(yíng)销，即更(gèng)进(jìn)一步(bù)打入年(nián)轻(qīng)消费主力，扩大消费圈层，以此提(tí)高市场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场(chǎng)年度报告》数(shù)据，目前演(yǎn)出市场消费(fèi)主力为(wèi)18岁至34岁的年轻人(rén)群(qún)，该年(nián)龄(líng)段(duàn)在购票观众中连续三年占比(bǐ)超(chāo)过76％，其中又以女性(xìng)为主(zhǔ)，占比(bǐ)超过66％。简(jiǎn)而言之，音(yīn)乐节的(de)主流受(shòu)众群体其实和(hé)消(xiāo)费品牌们的目标(biāo)受众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅(jǐn)能灵活定价，还能在线上铺设自有品类的快闪店、体(tǐ)验店，以及在音(yīn)乐节线上(shàng)线下最大程度曝光。不过，在市(shì)面上(shàng)现(xiàn)有的品(pǐn)牌音乐节中，食品饮(yǐn)料品(pǐn)牌的参与度最高，说到底和这(zhè)些品(pǐn)牌自身辐射的(de)大众人群紧密相关。

　　另(lìng)外，能不能(néng)真正对品牌(pái)进(jìn)行释放和加持是(shì)个(gè)巨大的考验。毕竟音乐节(jié)没(méi)有那(nà)么好做，比如隅田川(chuān)潮咖音(yīn)乐节等均因演出阵容过(guò)于(yú)偏重流量型音乐(lè)人引起(qǐ)了(le)一定争(zhēng)议(yì)，而(ér)流(liú)量艺人居多也就意味着高(gāo)票价(jià)难以(yǐ)回落。

　　眼见这(zhè)音(yīn)乐节入局者越来(lái)越多，那么，谁能(néng)再活个(gè)10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今年演艺活(huó)动复苏，大众(zhòng)熟知的音乐节(jié)一票难求，但有的音乐(lè)节却扎进了“不(bù)可抗(kàng)力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山(shān)音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上(shàng)海站先后发布延(yán)期公告，表示因(yīn)“不可(kě)抗力(lì)”因素影响决定延期举办。在此之前，青岛弄潮音(yīn)乐节、德州向阳花(huā)音乐(lè)节等数十个品牌(pái)接连宣布延期(qī)或是取消，理由几乎皆因“不(bù)可抗力因素”。同时，不少乐队、艺(yì)人巡演也同样(yàng)提到“不(bù)可抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么(me)时候成了卖不(bù)动的遮羞(xiū)布了？

　　无论音乐节(jié)有多大的想(xiǎng)象空间，赞(zàn)助能(néng)拉多少，又能带动多少周边产业(yè)，所有的前(qián)提都基于这个音乐(lè)节(jié)对观众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说(shuō)：“国外(wài)大(dà)型音乐节，财(cái)政的持平(píng)甚至盈利是靠(kào)票房，不是靠赞助。赞助是锦上添(tiān)花，任何一个(gè)音乐节如果完(wán)全依赖于赞助的话，那未来一定是不靠谱的(de)。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔(péi)钱(qián)，明年怎(zěn)么(me)办？关键还是培养观(guān)众人群，如果你有一(yī)个拥护你、喜欢你(nǐ)的人群的话，通过这(zhè)些人群对你的支持，你就可以逐渐地(dì)把音乐节(jié)运作大(dà)。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同(tóng)质化(huà)严重、演出水(shuǐ)平参差不齐的情况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动(dòng)了属实(shí)是正(zhèng)常现象，淘汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办了(le)30年的迷笛，已(yǐ)经公开批判单日千元的(de)音乐节，并为了庆(qìng)祝30周年，把(bǎ)票价压(yā)到(dào)单日全价199元。

　　音乐节到底能(néng)不(bù)能值(2020湖南交通工程学院学费多少钱一年呢，湖南交通工程学院费用zhí)回票价甚至物超所值，说到底还是(shì)看演(yǎn)出(chū)内(nèi)容(róng)。尽管许(xǔ)多人在谈起音(yīn)乐节(jié)的时候，总会对比国外的(de)音乐节。但(dàn)事实上，无论是演出的(de)主(zhǔ)题理念(niàn)打造还是(shì)艺(yì)人资源，国内都(dōu)要差上一(yī)筹(chóu)。

　　在票(piào)价(jià)上，国内的音乐节已经有(yǒu)足够(gòu)的(de)成(chéng)长，是时候把更多(duō)的气力放在内容和风格(gé)的打磨上了。

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