Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据(jù)或(huò)写一些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不(bù)能减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参(cān)与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在(zài)买(mǎi)家在(zài)整个购买过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符(fú)合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他们(men)的需(xū)求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的(de)点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方面(miàn)的业务(wù)，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正确组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个最(zuì)重(zhòng)要的因(yīn)素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很快(kuài)，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可以在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速(sù)度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的(de)指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式可(kě)能是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Faceb礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开ook视频广告的(de)浏(liú)览(lǎn)量比其(qí)他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一(yī)个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击(jī)图(tú)片(piàn)与您(nín)的(de)品牌(pái)互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务(wù)有(yǒu)多(duō)种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的(de)一系列产品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的(de)产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他们(men)可以在快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供客(kè)户(hù)浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不(bù)同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或(huò)视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的(de)组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化(huà)。动态(tài)广(guǎng)告看起(qǐ)来(lái)像上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型之(zhī)前(qián)，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告(gào)创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的(de)活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的(de)单词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人(rén)口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来(lái)确定他(tā)们的(de)目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显示(shì)这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求(qiú)。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出(chū)色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看独(dú)家交易(yì)或了解有关(guān)收藏(cáng)的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要在标题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出(chū)类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开立即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想要探(tàn)索您(nín)的产品或(huò)服务的信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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