“老(lǎo)公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局(jú)一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目(mù)前(qián)正在收集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在(zài)线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构(gòu)来看，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌在(zài)创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的(de)名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟谣(yáo)，声明(míng)称(chēng)，接到该(gāi)举报(bào)后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关事项进行了核查(chá)人次是指什么，人次是单位吗。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名(míng)人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名(míng)），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与北(běi)京(jīng)大(dà)学、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研(yán)”等(děng)高大(dà)上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备(bèi)案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否具(jù)有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否(fǒu)为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五个(gè)女博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大(dà)功效(xiào)与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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