今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格(gé)力(lì)电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如(rú)脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届大学生的水为什么梅西的人缘远比c罗好平是一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益(yì)工(gōng)资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革(gé)的主角(jiǎo)。她(tā)在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力(lì)电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频(pín)繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力(lì)电器接(jiē)班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后为什么梅西的人缘远比c罗好(hòu)，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么(me)都(dōu)不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的(de)那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到(dào)一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立(lì)自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力(lì)的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的(de)一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成(chéng)长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了(le)很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的(de)心(xīn)情，记得(dé)自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布(bù)会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作(zuò)为(wèi)格力人那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚(gāng)毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力(lì)电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动(dòng)格(gé)力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的(de)身(shēn)份入(rù)职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席(xí)中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身边，把她培为什么梅西的人缘远比c罗好养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在(zài)直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化(huà)网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似(shì)乎(hū)也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人(rén)很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号(hào)上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的(de)经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视(shì)直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年(nián)报并未详细透露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培训(xùn)、内容运(yùn)营、直(zhí)播带(dài)货、人(rén)才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身(shēn)份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营预(yù)热。

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