很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一(yī)代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到(dào)2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读)球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年(nián)居家办公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经(jīng)近10年(nián)都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日(r非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读ì)，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对(duì)营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的(de)销量，成(chéng)了(le)不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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