今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她(tā)在(zài)格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业(yè)起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常行程与对外接待(dài)，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大(dà)学生的水平是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本(běn)人(rén)是推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接班(bān)人才(cái)是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那(nà)个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自(zì)足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有(yǒu)董水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一(yī)张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较(jiào)重(zhòng)要(yào)的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格(gé)力(lì)电器带(dài)来(lái)了什么，格力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她(tā)亲(qīn)自(zì)“上前线”直(zhí)播(bō)带货(huò)共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器(qì)市(shì)场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒(chǎo)作，目的(de)是(shì)亲自(zì)孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的(de)判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平(píng)台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在(zài)这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是我特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及(jí)抖音(yīn)置(zhì)顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等(děng)商务(wù)广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟(mèng)羽童的(de)加入(rù)也为公(gōng)司(sī)的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器(qì)推进线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道建(jiàn)设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海(hǎi)格(gé)力数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视(shì)直播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革(gé)取(qǔ)得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年(nián)格力(lì)线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露线上(shàng)线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科(kē)电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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