“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监(jiān)局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红势必(bì)离不(bù)开(kāi)那(nà)则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害百万

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其全(quán)资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛(jué)起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权(quán)结构(gòu)来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何(hé)投资及科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等(děng)关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该(gāi)举(jǔ)报所涉(shè)及的五(wǔ)名(míng)人(rén)员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告(gào)语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更(gèng)不是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表(biǎo)示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的(de)皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾(céng)生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深(shēn)陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以(yǐ)五个(gè)女博洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害(bó)主为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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