Facebook广告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详细(xì)的目标选择。在(zài)制(zhì)定(dìng)Facebook广告策(cè)略时(shí)，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力(lì)相结(jié)合对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来(lái)更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不(bù)能(néng)减(jiǎn)少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下(xià)内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或广告活(huó)动的(de)第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的(de)产品定位的(de)价(jià)值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创建广告(gào)时(shí)有(yǒu)不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各(gè)样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种简单的格式(shì)，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能够突出(chū)显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其(qí)他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创世界上哪个国家女人最开放公司还是更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自(zì)己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的(de)更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告(gào)将内(nèi)容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的(de)视频(pín)重点介(jiè)绍(shào)了(le)您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的(de)广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您(nín)的(de)产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列(liè)最(zuì)适合(hé)有(yǒu)产品目录(lù)展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通(tōng)过(guò)使用(yòng)文本(běn)组(zǔ)合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告(gào)。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和(hé)不同的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示(shì)个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获(huò)得回应的(de)变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式(shì)最适合那(nà)些对同一(yī)产品或服(fú)务的(de)受众(zhòng)略有(yǒu)不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因(yīn)为(wèi)它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)世界上哪个国家女人最开放以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户(hù)互动的最佳词语来(lái)确(què)认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他们的(de)目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的(de)内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的(de)——在(zài)营(yíng)销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动号召(zhào)的(de)补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告(gào)相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带(dài)来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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