今日（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到(dào)离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开称赞(zàn)其(qí)符(fú)合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数(shù)人要高(gāo)。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲(gāng)；另一方(fāng)面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时(shí)内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至少直播十(shí)余场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出(chū)现(xiàn)在(zài)直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠(zhū)的单人(rén)照(zhào)片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台(tái)直播(bō)，总销售额达(dá)到(dào)了(le)476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶(jiē)段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业(yè)家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的(de)心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那(nà)种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的(de)我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格(gé)力(lì)。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半(bàn)年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的(de)秘食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写(mì)书。“她(tā)现在做视(shì)频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那(nà)个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账(zhàng)号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在(zài)这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获(huò)得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科(kē)技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力(食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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