“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该(gā吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法i)品牌已经被北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理行政处(chù)罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在(zài)收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势(shì)必(bì)离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站(zhàn)台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗(qí)下(xià)的(de)品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的(de)医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百(bǎi)万，曾(céng)登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在(zài)直(zhí)播(bō)，抖音(yīn)直播(bō)间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士(shì)中仅有一名(míng)女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员(yuán)均(jūn)为我部(bù)往届毕业的(de)博(bó)士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人(rén)行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了(le)极其权威的深刻(kè)印象。吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法>

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告(gào)中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生(shēng)产(chǎn)过(guò)权(quán)健(jiàn)“自(zì)然(rán)养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗(sú)营销(xiāo)必(bì)然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者的(de)信(xìn)任。

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