“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市(shì)朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依(yī)据(jù)市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在(zài)收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗(cū)暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年(nián)7月12日(rì)，是(shì)北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有限公(gōng)司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字(zì)），持(chí)股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二(èr)人已于(yú)2022年(nián)2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何(hé)投资及科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的(de)五名人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大(dà)学医学部及相关专家教授(shòu)无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看(kàn)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等(děng)高大(dà)上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的(de)产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其(qí)产(chǎn)品是否(fǒu2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月)具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个(gè)女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮(pí)脂(zhī)腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内(nèi)部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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