很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布行车证照片怎么拍标准 行车证照片是几寸的2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前(qián)华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca行车证照片怎么拍标准 行车证照片是几寸的 Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这(zhè)些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要(yào)面临(lín)的将(jiāng)会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财行车证照片怎么拍标准 行车证照片是几寸的报电(diàn)话会议上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会(huì)比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案(àn)。

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