很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季(jì)度(dù)同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市(shì)后7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货(huò)量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降的(de)艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市场同样(yàng)处于(yú)收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大(dà)家(jiā)恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带(dài)来的配(pèi)件销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审(shěn)视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容(róng)。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车(chē)的消息(xī)至今已有(yǒu)七(qī)八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的(de)将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后(hòu)又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以(yǐ)回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解(jiě)决财(cái)报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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