Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的(de)营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的(de)点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的(de)选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个(gè)人都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业深入了(le)解(jiě)吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上(shàng)快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告(gào)快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创(chuàng)建(jiàn)视(shì)频或(huò)照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的(de)服(fú)务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告(gào)通(tōng)常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告(gào)一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供(gōng)有(yǒu)关促(cù)销、产品细节(jié)或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告(gào)相(xiāng)关的(de)一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为用户(hù)提(tí)供了(le)点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的产(chǎn)品或(huò)服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动设备上点击(jī)你的广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验(yàn)。这(zhè)是(shì)突出您的(de)产品(pǐn)和服务的好方法。谬赞是什么意思啊 缪赞和谬赞的区别是什么>

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个(gè)系列最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或(huò)视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同(tóng)的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计(jì)可能会获得(dé)回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一(yī)种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在(zài)这里(lǐ)学(xué)习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的(de)受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需(xū)要有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试(shì)图(tú)吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独(dú)特的(de)媒(méi)体(tǐ)资(zī)产并代表您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例(lì)如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下(xià)一步是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地(dì)页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击(jī)量(liàng)的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极(jí)参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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