既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多(duō)低价商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补(bǔ)后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平(píng)台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其(qí)它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提(tí)供全(quán)网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多多推(tuī)出(chū)的近(jìn)期最大的(de)补1tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示(shì)，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位(wèi)手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃(rán)气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹(dàn)，电商平(píng)台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电(diàn)商(shāng)平台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越1tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少有(yǒu)可能在(zài)这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年1tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急需(xū)从疫(yì)情中复(fù)苏的大背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济(jì)而(ér)言(yán)，电商平(píng)台微小的补贴刺(cì)激(jī)，都(dōu)可能(néng)为经济复(fù)苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而(ér)言，更(gèng)低的价格(gé)真正切(qiè)切(qiè)让(ràng)消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目(mù)的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多(duō)事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套完(wán)整(zhěng)的、优质的服(fú)务体系(xì)。这才是今天(tiān)企业的(de)立足之本。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 1tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少