Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字(zì)广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结(jié)合对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能比听(tīng)起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任(rèn)何成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和(hé)有关(guān)拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系产(chǎn)品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系深入(rù)研究数(shù)据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是(shì)一项技能(néng)。一旦(dàn)你很(hěn)好地处(chù)理(lǐ)了这(zhè)方面的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一(yī)个好的(de)广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的(de)两(liǎng)个(gè)最重要的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建广告时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用(yòng)各(gè)种各样(yàng)的广(guǎng)告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格(gé)式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添(tiān)加运(yùn)动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速(sù)加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易(yì)，成本(běn)比视频(pín)低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞(cí)等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视(shì)频(pín)或(huò)照(zhào)片幻灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系视频。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家(jiā)初(chū)创公司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频(pín)都(dōu)是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的(de)更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有(yǒu)利(lì)于显(xiǎn)示单(dān)个产品的(de)不同角度、显示多(duō)个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服(fú)务有(yǒu)多(duō)种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再(zài)到购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上(shàng)的(de)产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图(tú)像或视频和其他(tā)文(wén)本(běn)选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用(yòng)文(wén)本(běn)组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和(hé)不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化广告(gào)，预计(jì)可(kě)能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在(zài)这(zhè)里学习如(rú)何(hé)创建动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第(dì)三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最适合那些(xiē)对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户(hù)互(hù)动(dòng)的最(zuì)佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来(lái)满足他(tā)们的特定(dìng)需(xū)求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击(jī)方面(miàn)非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性(xìng)别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联系(xì)时(shí)，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下(xià)载免费目录、查看独家交易(yì)或了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻(qīng)松导航(háng)，结账（电(diàn)子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看(kàn)，花(huā)时间制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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