财联(lián)社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱万平(píng) 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热(rè)度不(bù)减，新晋(jìn)网红(hóng)城(chéng)市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的(de)“五(wǔ)一”假期文(wén)旅市(shì)场(chǎng)情况，经文(wén)化(huà)和(hé)旅游部(bù)数据中心测算，全国国内(nèi)旅游(yóu)出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按(àn)可(kě)比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财联社联合开(kāi)展“五一(yī)大消费如何(hé)看(kàn)？”的专题(tí)电话会(huì)议，由上(shàng)海(hǎi)证券研(yán)究(jiū)所(suǒ)所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主持(chí)，来自湖南长沙(shā)、四川成(chéng)都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的(de)财联社记者分享(xiǎng)各地(dì)五一(yī)大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研(yán)究所所长花小伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径已重现活力，在政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱(cāng)石(shí)作(zuò)用(yòng)增(zēng)强。除低基数(shù)原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基(jī)础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步(bù)带动就业扩大和居民(mín)收入提升(shēng)预期，社交场(chǎng)景全面恢复下(xià)居民(mín)消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语(yǔ)课(kè)春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个特点，基本让(ràng)游客融于市中心，集中(zhōng)在五一广(guǎng)场方圆两公里的市(shì)中心位置。”财联社行业(yè)主编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评的统计数(shù)据，网红城市长沙处于(yú)国内热(rè)度城市(shì)第三。小红书(shū)近3个(gè)月内用(yòng)户搜(sōu)索量(liàng)最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙排在第(dì)一(yī)位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五一假(jiǎ)期(qī)，全省共纳入(rù)假日统计监测单位953家(jiā)，累计接待游客(kè)1457.52万人次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实(shí)现营业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监(jiān)测的旅游区(qū)共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入8.31亿元，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业(yè)收入5.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联(lián)社记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其(qí)中有连续(xù)2天刷新开园单日历(lì)史记录，此次(cì)假期铜官(guān)窑(yáo)古镇整体运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙(shā)主要商业网(wǎng)点了解到，各商业网点消费全面(miàn)回(huí)暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市(shì)最繁华的天心区(qū)五一商(shāng)圈也迎来了今(jīn)年以来的客流高峰(fēng)，假期(qī)前四天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流为10万(wàn)+人次，同比去年同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去(qù)年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日(rì)客(kè)流9.63万(wàn)人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(diàn)到(dào)店人数达(dá)6万(wàn)人次。4月30日(rì)到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新(xīn)了4月29日(rì)文和(hé)友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场客流达4.3万人(rén)次(cì)，比去年同期增(zēng)长140％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客(kè)流比去年同期增(zēng)长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突(tū)破(pò)5万(wàn)，比去年(nián)同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关品牌方处(chù)获(huò)悉(xī)，茶(chá)颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期(qī)增加(jiā)200％。柠(níng)季同比去年同期营(yíng)业额增加近(jìn)3倍，实(shí)收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙江的游(yóu)客(kè)告诉财联社记(jì)者(zhě)，自己戴了(le)四个大熊猫配饰，去和(hé)花花合影(yǐng)。看花花的地(dì)方围满了人(rén)，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院估算，一张四川(chuān)成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地(dì)门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社(shè)副主编朱万(wàn)平(píng)在电话会上表(biǎo)示，曾以游客身(shēn)份(fèn)致电成都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)了解到，从4月(yuè)23日(rì)，成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就进(jìn)行(xíng)了限流，只是提前7天进行线上(shàng)放票，每(měi)天只(zhǐ)有6万张票(piào)，这基本(běn)是成(chéng)都大熊猫繁育研究基地目前(qián)能够(gòu)承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就发布称，第(dì)二天（5月1日(rì)）的(de)票(piào)已售完(wán)，五一假(jiǎ)期后两(liǎng)天(tiān)（5月2日和3日）还略有(yǒu)余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次(cì)以游客身份致电熊猫基(jī)地，工作人员(yuán)表示：“今天还(hái)是能(néng)买到票。但如(rú)果是(shì)本地人的(de)话(huà)，建议今(jīn)天不要买。虽(suī)然是（五一(yī)）最(zuì)后一天，但园(yuán)区内人还是很(hěn)多，如果(guǒ)想体验比较好的话，建(jiàn)议（本(běn)地(dì)人）‘五(wǔ)一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点(diǎn)，带‘网红性(xìng)质’的(de)（城(chéng)市）情况（更火爆）。这(zhè)类(lèi)景点契合消费者（的(de)心理预期），比如去(qù)大熊猫基地(dì)，标价不贵(guì)，学(xué)生(shēng)票(piào)27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客(kè)也(yě)就只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱(zhū)万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平(píng)表(biǎo)示，根据网红(hóng)火锅品(pǐn)牌楠(nán)火(huǒ)锅提供的数据(jù)，五一假期全国接待顾客60万(wàn)人(rén)次，相比2022年五一，同比营业(yè)额(é)增(zēng)长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不(bù)过，今年成都区域同比(bǐ)去(qù)年增(zēng)速不高，19家门(mén)店(diàn)比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小(xiǎo)长假期(qī)间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营(yíng)业额(é)于4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的(de)）公(gōng)交司(sī)机说(shuō)法，2日景区客流(liú)较1日已经有所回落，但雷峰(fēng)塔的门票依(yī)然早早(zǎo)售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业(yè)时间为(wèi)早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门(mén)票(piào)，2日(rì)下(xià)午3点左(zuǒ)右，系统就显(xiǎn)示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫(sǎo)码(mǎ)购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区的公交(jiāo)基本(běn)都满载(zài)，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆(yì)当天的场景说道，不(bù)仅是(shì)西湖景区(qū)，杭(háng)州其他主要(yào)景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察发(fā)现，距(jù)离西(xī)湖(hú)较近(jìn)的杭州宋(sòng)城(chéng)景区，购票系统显示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临近，演(yǎn)出场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预计演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城千古情就(jiù)有连(lián)续(xù)两(liǎng)天16场次的(de)纪录，因此今年(nián)‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡(héng)量今年宋城(chéng)演艺(yì)恢复情况的重(zhòng)要参(cān)考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况(kuàng)来看，我觉得(dé)已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西(xī)湖景(jǐng)区(qū)，对杭州市民免费的市内景点也在五(wǔ)一迎(yíng)来(lái)客流高峰(fēng)。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套配套停(tíng)车(chē)场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的(de)私家车只(zhǐ)能在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模(mó)交通拥(yōng)堵(dǔ)，这种情况在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈(quān)消费(fèi)来看(kàn)，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤满人(rén)。“走(zǒu)在主干(gàn)道延安(ān)路(lù)步行街(jiē)，我前(qián)后左右半米内(nèi)都(dōu)是人，部(bù)分狭窄的通(tōng)道更需要(yào)排队通过(guò)，晚饭(fàn)左右(yòu)时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站(zhàn)还(hái)因(yīn)为人流(liú)量太多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各(gè)家餐(cān)馆，人流量分布都严重分(fēn)化，“二八效(xiào)应(yīng)”非常明显，表现为：相近(jìn)的区域里，有(yǒu)人门口(kǒu)大排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本(běn)次五一杭(háng)州(zhōu)市中心人流(liú)量很大，但(dàn)人流分布非常不均(jūn)匀，看上去游客(kè)们(men)的消费目的(de)地都非常明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队(duì)，也不太愿意(yì)临时更改(gǎi)计划，导致如(rú)此巨(jù)大的(de)人流量实际(jì)集中造福了少数商(shāng)家，相当多的商家(jiā)面对(duì)的(de)是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎(yíng)天下客，成(chéng)新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假(jiǎ)期(qī)，酒店预订热(rè)度(dù)增长最(zuì)快的是新近走红的山东淄(zī)博。”同(tóng)程(chéng)旅行相关负责人对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负(fù)责人也告诉财联(lián)社记(jì)者，往(wǎng)年淄博可(kě)以说(shuō)是相对冷门的城市，但(dàn)今(jīn)年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一(yī)下高(gāo)速(sù)便堵(dǔ)车，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地(dì)水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了(le)招牌，一夜(yè)之间(jiān)摇身(shēn)一变(biàn)，成了清(qīng)一色的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市政(zhèng)府在短(duǎn)时间内做(zuò)出了(le)“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务(wù)”小程序(xù)，将当地有名号的店铺都(dōu)纳入了其中，还打通了线上(shàng)商场。该服(fú)务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从(cóng)当地政法(fǎ)部门人员处(chù)获悉，市政府还对物价(jià)波动进(jìn)行了(le)控制(zhì)。对(duì)于“流量店”的措施，当地(dì)公安系统在周末人流量较(jiào)大时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加(jiā)派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一(yī)”期美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思间时刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行动(dòng)，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等(děng)消费(fèi)750元(yuán)。”前述(shù)去哪儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被(bèi)带(dài)动(dòng)。滕(téng)飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市(shì)，也是水泄不通(tōng)，“一(yī)房难求”，泰山(shān)的客流量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院(yuàn)长郭(guō)乐春(chūn)表示：“端午、暑期(qī)、十一(yī)将迎(yíng)来一波(bō)又一波的高峰。许多城市(shì)希望成(chéng)为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰收(shōu)，需要多方从(cóng)业(yè)者(zhě)共同(tóng)努力。”

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