病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语-IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站

病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月(yuè)，B站好像都(dōu)站在(zài)名(míng)为“停更”的风口(kǒu)浪尖(jiān)上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭的(de)徐大王”“LKs”等几位百万(wàn)粉丝(sī)级别(bié)UP主和部分(fēn)中(zhōng)腰(yāo)部(bù)UP主宣布停更，引发外(wài)界对“B站停更潮”的诸多(duō)讨论与猜(cāi)测(cè)。

　　日前，拥有千万粉丝的影(yǐng)视区UP主“木鱼(yú)水心”又发布(bù)动(dòng)态回应停(tíng)更传言(yán)，他没有停更，但(dàn)确实比较艰难。坊间有观点称(chēng)，因为粉丝属性复(fù)杂，影视解说本(běn)来就不(bù)好接广病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语告。

　　所以，是平台、赛(sài)道还是与(yǔ)广告投(tóu)放相(xiāng)关的环境问题所致？“木鱼水心”们(men)又该如何，才能养活自己与团(tuán)队呢？

　　千万粉的木(mù)鱼水心(xīn)四(sì)个月(yuè)没广(guǎng)告，上则(zé)商单是奔驰(chí)

　　拥有1023万粉丝的木(mù)鱼水心，算是B站影视区的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入(rù)选B站“年(nián)度百大UP主”。其娓娓道来、内容详实的风格(gé)深(shēn)受观(guān)众喜爱，一千(qiān)多则投稿中近半(bàn)作品播放量超过百万次。其(qí)解说的《红(hóng)楼梦(mèng)》、《三国(guó)演(yǎn)义》和《觉醒年代(dài)》相关视(shì)频播放(fàng)量(liàng)，甚至已超千万。

　　千万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都接不到广告(gào)了？

　　木鱼水心的(de)更新频率(lǜ)并(bìng)不算太高，过去(qù)一整(zhěng)年(nián)他更(gèng)新了57支作品，平均下来基本做到周更。但考虑到其作品几乎都是30分钟(zhōng)以(yǐ)上的长(zhǎng)视频，甚至有不少(shǎo)视频“长度以(yǐ)小时计”。这样看来，木(mù)鱼水(shuǐ)心和他(tā)的团队已是非常勤奋。值(zhí)得(dé)一提的是，过(guò)去(qù)一年他几乎放弃(qì)了热点，专注(zhù)于《水(shuǐ)浒传》的系列解读(dú)。

　　自(zì)4月5日(rì)以(yǐ)来，长达(dá)二十(shí)天的(de)时间里木鱼(yú)水心并未更(gèng)新，由此(cǐ)引发了坊间关于其停(tíng)更的猜测。23日(rì)晚间，木鱼水心(xīn)回(huí)应传闻(wén)并否认了(le)“停更”的(de)说法，表示正在(zài)打磨新(xīn)作品，但“确实也比较艰(jiān)难”。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了(le)？

　　木鱼水心(xīn)透(tòu)露(lù)，2023年到目(mù)前为止，四个(gè)多月(yuè)没有接到(dào)广告(gào)，B站的创作激励，还不够付(fù)办公室房租。“现在基(jī)本(běn)是(shì)‘用爱发电’，去年一整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广(guǎng)告”，的确是此(cǐ)前“B站停(tíng)更潮”中(zhōng)人们讨论(lùn)的(de)焦(jiāo)点。不(bù)过靠创(chuàng)作激励养不活创作(zuò)者”几乎已是B站UP主的共识，相比之(zhī)下，广告(gào)商单才是创作大头。

　　但木鱼水(shuǐ)心(xīn)说，他已经四(sì)个月没有接广(guǎng)告了，那他上一次(cì)的商单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到(dào)广告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心(xīn)做了一则观影指南，奔(bēn)驰广告就是植入在这(zhè)则视频中(zhōng)。据花火后(hòu)台数据，木鱼水心的(de)植入视(shì)频报价在三十(shí)几(jǐ)万、定制视频约要四十几万，此前也合(hé)作过手(shǒu)机游戏、电商平台、食(shí)品(pǐn)饮料(liào)等品牌类(lèi)型。

　　某品牌投(tóu)放人(rén)士告诉(sù)蓝(lán)鲸记者，考虑木(mù)鱼水心的粉丝体量及影(yǐng)响(xiǎng)力，这个价格(gé)不算贵。那么，千(qiān)万粉丝UP主怎么就(jiù)接(jiē)不到广告了呢(ne)？

　　“所有(yǒu)离(lí)甲(jiǎ)方远领域(yù)的自媒体，都不好接广告。”

　　上(shàng)个月末，知名(míng)广告人(rén)“姜茶茶”在小号上(shàng)发布的文(wén)章《今年(nián)，百万粉的(de)KOL都接不到广(guǎng)告(gào)了(le)》，也(yě)曾(céng)引起(qǐ)业内外广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互联(lián)网广(guǎng)告数据报(bào)告(gào)》显示，2022年，中国互(hù)联网广告市(shì)场规(guī)模预(yù)计(jì)约为5088亿(yì)元，较2021年下(xià)降6.38％，市(shì)场规(guī)模近七年首次出现负增长。当广告主(zhǔ)的可(kě)支配支出减少，怎么(me)选(xuǎn)择就很(hěn)重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联网广告市(shì)场洞察》指出(chū)，消(xiāo)费不增长(zhǎ病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语ng)对营销的转化(huà)要求进一步提升，广告营销面(miàn)临突破和变革的(de)要求。因此(cǐ)，找到细分赛道上更垂(chuí)直(zhí)或者更(gèng)接近消(xiāo)费者的博主成为品牌主的共识(shí)之一。

　　有一份来自B站(zhàn)的数据可以侧面佐证这一点。其2022年财报(bào)信息显(xiǎn)示(shì)：随着年龄增长，B站用(yòng)户不仅(jǐn)关注游(yóu)戏、数码、美妆等(děng)领(lǐng)域，还(hái)逐渐展现(xiàn)出(chū)对汽(qì)车(chē)、家(jiā)装、家(jiā)电等(děng)新领域的消(xiāo)费需求，吸(xī)引更(gèng)多(duō)品牌主与(yǔ)B站进行合作。过(guò)去一年，汽车、母婴(yīng)、家装家电内容的VV数（视(shì)频播放(fàng)次(cì)数）增(zēng)长，均超(chāo)过了100％。以其中的汽(qì)车区UP主(zhǔ)为(wèi)例，接(jiē)单人数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　但显(xiǎn)然，影视解(jiě)说(shuō)在商业(yè)化上(shàng)并(bìng)不是一个很垂直的赛(sài)道。无独有偶，同(tóng)样身在影视(shì)区(qū)的254万粉丝(sī)UP主“low君热剧(jù)”也在日(rì)前透露很久没有商品方(fāng)找他(tā)们打视频(pín)广(guǎng)告了。

　　按照一般思路推断，影视(shì)类解说最对口的可能是影(yǐng)视推广。某(mǒu)MCN负责人(rén)告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)，其实今年影视类投放应(yīng)该(gāi)不(bù)少，“毕竟春(chūn)节到(dào)现(xiàn)在影(yǐng)视项目很多(duō)，数量是超过去年的。”但整(zhěng)体预算变少的情况下，片(piàn)方也比较谨慎，尤其对于投头(tóu)部UP会更谨慎一(yī)些。

　　上述负责(zé)人(rén)表示，影(yǐng)视(shì)类投放主(zhǔ)要是口碑营销(xiāo)，不能直接转化成带(dài)货收益，所(suǒ)以(yǐ)“影(yǐng)视解说类”肯定(dìng)不是(shì)首(shǒu)选——6位数的报(bào)价，对片方负担(dān)还是很大的。

　　“我了解的(de)不少UP都主动(dòng)降价了，去年特(tè)别差，今年(nián)就想多接(jiē)点（广告）。” 该负(fù)责人(rén)认为，目前（UP主商业化）最(zuì)好的状态要么就是(shì)缩小团队，要(yào)么就是再找点别(bié)的经营方向(xiàng)，头部UP主不调整业务(wù)方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在(zài)其文章《一堆(duī)人(rén)喊B站(zhàn)断更潮，我都傻了》中指出(chū)，UP主养(yǎng)不活(huó)自己可能并非是平台的缘故(gù)，“所有离甲方远(yuǎn)的领域的自媒体，都不好接广告。”

　　此(cǐ)外(wài)，内容赛道的(de)变现(xiàn)前景一定程度上和该领域内的(de)品牌数量和竞(jìng)争情况有关，比如美妆、科技(jì)、汽车(chē)其实都属于(yú)优质的变(biàn)现内容，但其中又有所不(bù)同。

　　蕃茄蛋(dàn)联合创始人罗锴告诉蓝(lán)鲸记者：“汽(qì)车和科技属于典型的大博主逻辑，品牌集中度高，海(hǎi)量博主争夺几个金(jīn)主爸(bà)爸(bà)，这种最终资源其实都集中在(zài)头(tóu)部博主。而(ér)美妆品牌数量多，中腰部博主也(yě)能接到广告，这就是一个更普适的赛道。”

　　不过也有观(guān)点认(rèn)为，不少UP主(zhǔ)接不到(dào)广告可能只是“没有合适的广告”。

　　上(shàng)述(shù)品牌投放人士(shì)告诉(sù)蓝鲸记者(zhě)，品牌更(gèng)多还(hái)是看(kàn)目标受(shòu)众(zhòng)，也就(jiù)是(shì)粉丝量级和(hé)他的购买能(néng)力(lì)是否足够，如果回归到这两点，当一(yī)个创作者覆盖的粉丝足够多，赛道就不(bù)是根本(běn)问题了。她个人(rén)推(tuī)测(cè)认为，木鱼水心接不到商单可能(néng)和个人内容规划有关(guān)，也(yě)许没有(yǒu)碰到合适(shì)的广告。

　　离钱远的内容还有(yǒu)机(jī)会(huì)变(biàn)现吗？

　　众所周知，互联网时(shí)代的内(nèi)容想要变现主(zhǔ)要(yào)有三大(dà)路径：商单推广、付费/打赏、平台激励。

　　根据上文，由于影视类内容(róng)本身行(xíng)业的属(shǔ)性和影视类商单性价比问题，影(yǐng)视区(qū)尤其是解说类UP主(zhǔ)靠广告商单维(wéi)持生计的(de)难度在(zài)近两年指数级上升。

　　那对于木鱼水心这(zhè)样的优质内容创(chuàng)作者而(ér)言，剩下的两条(tiáo)路能走(zǒu)通吗(ma)？

　　答案是“很难”。

　　在国内(nèi)的互联网环(huán)境中(zhōng)，“内容付(fù)费”往往(wǎng)被(bèi)称为“知识付费(fèi)”，这二者之(zhī)间(jiān)的差异是整个内容(róng)变现环境(jìng)的缩影(yǐng)。最早(zǎo)研究(jiū)中产阶级的学(xué)者(zhě)奥维·洛夫格(gé)伦(lún)认为(wèi)，中产(chǎn)阶(jiē)级正是通过对(duì)理性(xìng)和效率的追求(qiú)，建构出新的时(shí)间观念来形(xíng)成(chéng)并定义(yì)自己的文化。这(zhè)段话投射到我们当代人(rén)的内容消费中(zhōng)便(biàn)是各种知识付费类内容。比起娱乐、兴趣类(lèi)，具有工具属(shǔ)性的知识(shí)类内容往往被视(shì)为“更有用”的东(dōng)西，更(gèng)容易(yì)吸(xī)引大众消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国知识(shí)付费市(shì)场规模(mó)达(dá)1126.5亿(yì)元，较(jiào)2015年增(zēng)长约70倍，罗振宇和(hé)樊(fán)登读书会(huì)等IP都是这一风(fēng)潮的代表。

　　国(guó)内通过书影音类(lèi)泛娱乐(lè)内容进(jìn)行付(fù)费变现(xiàn)的成功案(àn)例少之又少(shǎo)，某MCN负责(zé)人(rén)Jason告诉蓝鲸(jīng)记者：“内容付费只(zhǐ)能是(shì)锦(jǐn)上添(tiān)花，不是主(zhǔ)要盈利渠(qú)道，除非(fēi)《反(fǎn)派影评》那(nà)种用户特别(bié)忠实的。”

　　虽然B站(zhàn)此前曾试水UP主视(shì)频单期(qī)付费(fèi)，但截(jié)至(zhì)目(mù)前这一功能(néng)却并(bìng)未见到推(tuī)广，以此为主要变现途径的UP主也几乎没有，可见想(xiǎng)要粉丝(sī)直接(jiē)为(wèi)内(nèi)容买单并不容(róng)易。

　　同类博(bó)主(zhǔ)在(zài)YouTube平(píng)台的生存状况经常被拿来与国内对(duì)比，近日“停更近两年(nián)，李子(zi)柒的(de)YouTube频(pín)道(dào)还能月入(rù)几十万”的新闻(wén)也被反复讨论(lùn)。

　　据了解(jiě)，YouTube为创作者提供了多种(zhǒng)变现方式，只要参(cān)与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发(fā)布(bù)内容创(chuàng)造收(shōu)入。据“全现(xiàn)在”报(bào)道，按照55％的分成(chéng)比例，YouTuber每千次播放的分成(chéng)收益可(kě)达到165美元（1127元(yuán)人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜(bǎng)首的博主年收入达(dá)2600万美元(yuán)（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站(zhàn)的平台激(jī)励(lì)相比天差地别。

　　B站2022年(nián)财(cái)报显示，2022年其净亏损75亿元，营业成(chéng)本高达180亿元，其中包括在直(zhí)播和(hé)广告业(yè)务中给UP主的激励/分成(chéng)达到91亿元，同比增长18％。但去(qù)年以来，B站(zhàn)多(duō)次(cì)变(biàn)更UP主创作激励规则，大量UP主在社交平台反馈称(chēng)收入减少。某UP主告诉蓝鲸记(jì)者，自己并不知道B站的具(jù)体现(xiàn)金激励算法，后台(tái)也只给出了内容质(zhì)量、观看时长等计算维度，“所(suǒ)以我(wǒ)大多数时候(hòu)只能靠体(tǐ)感，不(bù)过体感确实降了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告了？