很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续(xù)两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对(duì)其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三(sān)大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货(huò)量急剧(jù)下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进(jìn)了平(píng)板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的(de)公司，一(yī)直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第(dì)一宝座(zuò)。在火热(rè)背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘(zhān)性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致(zhì)成本(běn)和售(shòu)价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费(fèi)者来(lái)说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍(bèi)。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克(kè)却对(duì)印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过(guò)去了(le)，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案(àn)。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长