周嘉宁(níng)在小说《基本(běn)美》中描述(shù)过音乐节：

　　“人们都(dōu)很友善，烟递来递去，递到他这里，他没有抽，又继续递了下(xià)去(qù)。远远地有(yǒu)人把成(chéng)箱(xiāng)的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾(zāi)物资。女(nǚ)孩们都很好看，发(fā)着光，怎么会(huì)有(yǒu)那(nà)么多好看的女孩。世(shì)界真好啊……”

　　但这个美好代价(jià)是越来越大(dà)了。

　　五一前，音乐节(jié)票价(jià)贵被(bèi)骂上热搜。我也想问(wèn)问：#谁来管管音乐节刺(cì)客#。据(jù)不(bù)完全(quán)统计(jì)，整(zhěng)个(gè)五月(yuè)（含“五一”假期），全国(guó)的音(yīn)乐节就有30多个，平均(jūn)单日票价已(yǐ)经站(zhàn)上(shàng)550元高点，双24V电瓶多少瓦 24v电瓶怎么充电(shuāng)日票(piào)价最高1480元，作为(wèi)对比，周(zhōu)杰(jié)伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是(shì)在痛(tòng)骂(mà)音乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一(yī)边(biān)又在各(gè)大平(píng)台(tái)“加价求票”，音乐节的钱这么(me)好(hǎo)挣吗(ma)？

　　为什么那么(me)贵

　　过(guò)去几年一个很明显的趋势(shì)是，音(yīn)乐节门票的价格在不停的上涨(zhǎng)。以(yǐ)成都草莓(méi)音乐节为例，有消费者(zhě)表(biǎo)示，最早的时(shí)候草莓(méi)音乐节门(mén)票才80元，现在则要花费四五倍的金额才(cái)能买(mǎi)到。

　　疫(yì)情是一个原因。知(zhī)名乐评人邓柯在(zài)2022年曾发(fā)博声援，“这两年(nián)演出(chū)行业比(bǐ)餐饮还惨(cǎn)，让(ràng)人家提价回回血吧（优先满足(zú)购买力强的(de)人(rén)群）。实(shí)在看不起的乐迷(mí)先忍忍，音乐(lè)节出(chū)多(duō)了票价会回落(luò)的(de)”。

　　但更(gèng)主要还是因为大型音乐(lè)节的制(zhì)作成本是越(yuè)来越高了。北京商(shāng)报记者几年前调查发现，万(wàn)人以下(xià)的小型音乐节，单日成本在(zài)200万(wàn)元(yuán)左右；万人(rén)以上的大(dà)型音乐节，单日成本则需(xū)500万(wàn)元(yuán)左(zuǒ)右。

　　成本包括两个方面，一是包括(kuò)场地(dì)、舞台等在内的硬性成(chéng)本。随着(zhe)音乐(lè)节(jié)商业化(huà)的(de)逐渐(jiàn)成熟(shú)，现(xiàn)在音乐节(jié)的硬件设备也在升级。

　　不过(guò)更(gèng)大的支出(chū)还是出在乐队和艺人支出。

　　近年(nián)一些大(dà)热综艺(yì)帮助各(gè)路(lù)独立音乐人(rén)“明星化”，音乐节演出的艺人出场费逐(zhú)年飙升(shēng)。比如《乐队的夏(xià)天》帮助一(yī)大批(pī)地下(xià)乐(lè)队“重(zhòng)见天日”，《中国有说唱》等说唱(chàng)综艺更是(shì)捧(pěng)起了(le)海量rapper“跻身主流”，其(qí)中头部艺人演出(chū)费普遍已到达80万以上，流量(liàng)大的艺人更是过了(le)百万(wàn)级，流量(liàng)歌手、偶像(xiàng)加盟(méng)后更明显。

　　此前(qián)相(xiāng)对小众的乐队通过综艺走进(jìn)了大众(zhòng)视(shì)角，获得了更(gèng)多的关注，愿(yuàn)意付费观看他(tā)们演出的观众也在快速(sù)增长(zhǎng)，音乐节的(de)票(piào)价也随之水涨船高。有业(yè)内(nèi)人士表示(shì)，随着国内消费人群(qún)经济水平(píng)的提高，不止音乐节，文化消(xiāo)费的门(mén)槛都在提高。国外(wài)的知名音乐节票(piào)价都在数千元(yuán)水平。

　　但出(chū)乎大(dà)多数人意料的是，即(jí)便票价越卖越贵，音(yīn)乐节(jié)盈利却并不(bù)常见。据《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然无法盈(yíng)利。摩(mó)登(dēng)天(tiān)空创始人沈黎晖也曾在第(dì)一财经采访时(shí)透露，“能连续(xù)办三年以上的音乐节，大(dà)概(gài)20％都不到。这20％里面，摩登天空(kōng)的音(yīn)乐节(jié)就占(zhàn)了一半以上(shàng)。”

　　一个特别(bié)矛盾的地方(fāng)是，虽说80％的(de)音乐节不盈(yíng)利，但音乐节炒得(dé)火(huǒ)热(rè)，入局者(zhě)也越来(lái)越多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏(cáng)在音(yīn)乐节里的生意(yì)经

　　其实主要还是(shì)音乐节带来的想象力太大了，几万人来到一个(gè)地(dì)方(fāng)，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节。1999年，举办第一届时(shí)，科切拉的门(mén)票价格仅为(wèi)50美元。到了(le)2022年，449美(měi)元(yuán)只能买(mǎi)一张最(zuì)便宜的入场门票，而想进入VIP区域(yù)，最少要(yào)花费929美(měi)元，最高级(jí)别的VIP门票已经高达1119美元。当(dāng)然除了票价外，参加音乐节的机票(piào)、酒店(diàn)住宿、班(bān)车(chē)、食物以及饮品(pǐn)等(děng)也藏着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美(měi)元(yuán)，约(yuē)等(děng)于(yú)54亿人民币。更夸张的是(shì)，这个科(kē)切拉为期只有(yǒu)三天。科切(qiè)拉音(yīn)乐(lè)节(jié)还凭一己之力直接拉动(dòng)了举(jǔ)办地(dì)的经济发展。Indio市(shì)在科切(qiè)拉音乐节举办期(qī)间获得了2.12亿美元的(de)经济(jì)收入(rù)。

　　大量的人聚到一起，就(jiù)会产生巨大的价(jià)值(zhí)。在国内，音乐节背后的主办方，不单(dān)单只(zhǐ)是演出(chū)商迷笛、摩登(dēng)天空(kōng)这类(lèi)专业机构，也(yě)有景区(qū)、房地(dì)产(chǎn)商、企(qǐ)业乃至政府(fǔ)。

　　很(hěn)多人会发(fā)现，现在地(dì)方(fāng)性音乐节越(yuè)来(lái)越(yuè)多，而(ér)各路品牌也开始陆续入(rù)局音乐节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化(huà)帮助都江堰打造(zào)了第一届(jiè)西部音乐节，在“十一”期间投入7000万元(yuán)成本，连续5天入园游(yóu)客(kè)超10万人(rén)。活动结束后，都江堰政府算(suàn)过一(yī)笔经济账(zhàng)，音(yīn)乐节5天吸引了超过(guò)50万人(rén)，按照人均来计(jì)算，包含所有的(de)吃住(zhù)行，每(měi)人(rén)玩一天平均消费500元(yuán)，每(měi)天(tiān)10万人(rén)消费就为当(dāng)地餐饮、酒店等(děng)带来(lái)5000万元收入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠(kào)音乐节(jié)本身盈利(lì)，但通过音(yīn)乐节拉动(dòng)其他相关产业(yè)间接实现盈利。据华(huá)西都市报和都江堰政府发布的(de)数据显示，当地2016年环比(bǐ)提(tí)升(shēng)了18％的客(kè)流(liú)量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水(shuǐ)在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢(xiè)天笑等30组音乐人，赤(chì)水在国庆长假迎来187万人次游客(kè)，同比增(zēng)长35％。还有最近频频出(chū)圈引发热议的淄博，除了(le)烧(shāo)烤(kǎo)，还有音(yīn)乐节。因音乐节出圈(quān)的小众城市比比皆是。

　　品牌(pái)方热衷音乐节

　　音乐节势(shì)头(tóu)越来(lái)越猛(měng)，品牌(pái)方(fāng)对于演出市场的“野心”早已从拉高声量的赞(zàn)助(zhù)、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音(yīn)乐节(jié)IP，光是五一前后办音乐节的品牌就有元气森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪(xuě)冰(bīng)城和江小白。在票务平(píng)台上，每场音乐节都有上万人关注。为(wèi)何？其(qí)最根本的(de)目(mù)的(de)还是在于品牌营(yíng)销(xiāo)，即(jí)更(gèng)进(jìn)一步打入年轻(qīng)消费主力(lì)，扩大消费圈层(céng)，以此(cǐ)提高(gāo)市场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国演出市场(chǎng)年(nián)度报(bào)告》数据(jù)，目(mù)前演出市场消费(fèi)主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中连(lián)续三年占比超过(guò)76％，其中又以女性为主，24V电瓶多少瓦 24v电瓶怎么充电占比超过66％。简而言之，音乐(lè)节的主流受(shòu)众群体其实和消(xiāo)费(fèi)品牌们的目(mù)标受众高度重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能(néng)灵活定价(jià)，还能在线上铺(pù)设自有品类的快闪店、体验店(diàn)，以及(jí)在音乐节线(xiàn)上(shàng)线下最(zuì)大程度(dù)曝光。不(bù)过，在(zài)市面上现(xiàn)有的品(pǐn)牌(pái)音乐(lè)节中，食(shí)品饮料(liào)品牌的参与度(dù)最高，说到底和(hé)这些(xiē)品牌自身辐(fú)射的大众人群紧密相(xiāng)关(guān)。

　　另外，能不能真(zhēn)正(zhèng)对品牌进行(xíng)释放和加持是个巨大的(de)考验。毕竟音(yīn)乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节等均因(yīn)演出(chū)阵容过于偏重流(liú)量型音乐人引起了一定(dìng)争议，而流量(liàng)艺人居多也就意味(wèi)着高票价(jià)难以回落(luò)。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局(jú)者越来越多，那么，谁能再(zài)活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟(shú)知的音乐节一(yī)票(piào)难(nán)求，但有(yǒu)的音(yīn)乐节却扎进了“不(bù)可抗(kàng)力”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴山音(yīn)乐节(jié)、潮CHAO音乐(lè)嘉年(nián)华(huá)上海站先后发(fā)布(bù)延期(qī)公告，表示(shì)因(yīn)“不(bù)可抗力”因素影响决定延期举办。在此之(zhī)前，青(qīng)岛(dǎo)弄潮音乐节、德(dé)州向阳花音乐节等数十个品牌接连宣布(bù)延期或是(shì)取消，理(lǐ)由(yóu)几乎(hū)皆因“不可抗力因素”。同(tóng)时，不(bù)少乐队(duì)、艺人巡演也(yě)同(tóng)样(yàng)提到“不可抗力”延期(qī)或(huò)取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么(me)时候成了卖(mài)不动的遮羞布(bù)了？

　　无论(lùn)音乐节有多大的想(xiǎng)象空间，赞助能(néng)拉多少，又能带(dài)动多少周边产业，所有的前(qián)提都基于(yú)这个音乐(lè)节(jié)对观众有没有吸引力。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾(céng)说：“国(guó)外大(dà)型音乐节，财政的持平甚至盈利是靠(kào)票房(fáng)，不(bù)是靠(kào)赞(zàn)助(zhù)。赞(zàn)助(zhù)是锦上添花，任何一个音乐(lè)节如果完全依赖(lài)于(yú)赞助(zhù)的话，那未来一定(dìng)是(shì)不(bù)靠谱(pǔ)的。万一这(zhè)个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔(péi)钱(qián)，明年怎(zěn)么(me)办？关键还是培养观众(zhòng)人群，如果你有一个拥护你(nǐ)、喜(xǐ)欢你(nǐ)的(de)人群(qún)的话，通过这些人群(qún)对你的支持，你就可以(yǐ)逐渐地(dì)把(bǎ)音(yīn)乐节运(yùn)作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱(luàn)象不断(duàn)、阵(zhèn)容同质化(huà)严重、演出水平参差不齐(qí)的情况下，音乐节票价还(hái)在狂飙(biāo)，卖(mài)不(bù)动了属(shǔ)实(shí)是正常(cháng)现象(xiàng)，淘汰只(zhǐ)是早(zǎo)晚(wǎn)的事。

　　而创办了(le)30年的(de)迷笛(dí)，已经公开批判单(dān)日(rì)千元的音乐节(jié)，并为了庆(qìng)祝(zhù)30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节到底能不能值回票(piào)价甚(shèn)至物超所值，说(shuō)到底还是(shì)看演出内容。尽管许(xǔ)多人在谈起音乐节的时(shí)候，总会对比国外的音乐(lè)节。但事实上，无论是演出的主题理(lǐ)念(niàn)打造还是(shì)艺人资(zī)源，国内都要(yào)差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐(lè)节已经有(yǒu)足(zú)够的成长(zhǎng)，是时(shí)候把(bǎ)更多的气力放在内(nèi)容(róng)和风格的打磨上了(le)。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 24V电瓶多少瓦 24v电瓶怎么充电