既(jì)是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的(de)重要因(yīn)素(sù)。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一(yī)个电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在(zài)进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚(shèn)至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的(de)基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后(hòu)价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的近期最(zuì)大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上(shàng)线半个(gè)月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携(xié)式小家电也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消(xiāo)费(fèi)反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思另(lìng)一方面是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能(néng)在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网(wǎng)崛起(qǐ)的(de)过(guò)程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜(jìng)的人(rén)，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠(kào)价格去(qù)赢(yíng)得(dé)消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服(fú)务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的(de)立足(zú)之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和(hé)解决(jué)的问题。

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