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丬这个偏旁读什么小说，丬这个偏旁读什么字千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月，B站好像都(dōu)站(zhàn)在(zài)名为“停更”的(de)风口浪(làng)尖上。

　　先是有(yǒu)“我是怪异(yì)君”“靠(kào)脸吃(chī)饭的徐大(dà)王”“LKs”等几位百万丬这个偏旁读什么小说，丬这个偏旁读什么字粉丝(sī)级别(bié)UP主和部分中腰部UP主宣布停(tíng)更，引发外界(jiè)对“B站停(tíng)更潮”的(de)诸多讨论与猜测。

　　日(rì)前，拥有千万粉丝的影视区UP主“木鱼水(shuǐ)心”又发布动态回应停更传言(yán)，他没有(yǒu)停更，但确实比较艰难。坊(fāng)间有观(guān)点称，因为粉丝(sī)属性复杂(zá)，影视解说本来就不好接广(guǎng)告。

　　所以，是平台、赛道还是(shì)与广告投放相关的环境(jìng)问(wèn)题所致？“木鱼水心”们又该如何，才能(néng)养活自己与团队呢(ne)？

　　千(qiān)万粉的木鱼(yú)水心(xīn)四个月没广告，上则商单是奔驰(chí)

　　拥(yōng)有1023万粉(fěn)丝(sī)的木鱼水心(xīn)，算是B站影视区(qū)的头(tóu)部UP主了，他(tā)在2019年、2020年、2021年接(jiē)连三年入(rù)选B站“年度(dù)百大UP主(zhǔ)”。其娓(wěi)娓道来、内容详实的风格深受观众(zhòng)喜(xǐ)爱，一千多(duō)则投稿中近半作品(pǐn)播放量超(chāo)过百万(wàn)次。其解说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相关(guān)视频播放量，甚至已超千万。

　　千万粉(fěn)的UP主都接(jiē)不到广告(gào)了？

　　木鱼水心的更(gèng)新频率(lǜ)并不算(suàn)太高，过去(qù)一(yī)整年他(tā)更(gèng)新了(le)57支作品(pǐn)，平均下来基本做到周更。但考(kǎo)虑(lǜ)到其作品几乎都是30分(fēn)钟以上的(de)长(zhǎng)视频，甚至有不少视频“长(zhǎng)度以小时计”。这样看来，木鱼(yú)水心和他的团队已是非常勤奋。值得(dé)一提的是，过去一年(nián)他几乎放弃(qì)了热(rè)点，专(zhuān)注于《水浒传》的系列解读(dú)。

　　自4月5日以来，长达二十天(tiān)的时间里木鱼水心并未更(gèng)新，由此引发了坊间关于其(qí)停更的猜测。23日(rì)晚间，木鱼水心回应(yīng)传闻并否认了“停(tíng)更(gèng)”的说法，表示正(zhèng)在打(dǎ)磨新作品，但(dàn)“确实也比较艰难(nán)”。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告(gào)了？

　　木鱼水心透(tòu)露，2023年到目前为止，四(sì)个多月(yuè)没(méi)有接到(dào)广告，B站的创(chuàng)作激(jī)励，还(hái)不够付(fù)办(bàn)公(gōng)室(shì)房租(zū)。“现在基本是(shì)‘用爱发电’，去年(nián)一整年更新《水浒(hǔ)传》就(jiù)是如此(cǐ)。”

　　“创作激励腰斩”和“接(jiē)不到(dào)广(guǎng)告”，的(de)确是此前“B站停更潮”中人们讨论的焦点。不过靠创作激励养不活创作者”几乎(hū)已是B站(zhàn)UP主的共(gòng)识，相(xiāng)比之下，广(guǎng)告商单(dān)才(cái)是创(chuàng)作大头。

　　但(dàn)木鱼水心(xīn)说，他已经(jīng)四个月没有接广告了，那他上一次的商单是什么呢？是(shì)奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　去年12月，借《阿凡(fán)达(dá)》上映，木(mù)鱼(yú)水心做了一(yī)则观(guān)影指南(nán)，奔驰广告(gào)就(jiù)是植入在这则视(shì)频中。据花火后台数据，木鱼水心的植入视频报价在(zài)三十几万(wàn)、定制视频(pín)约要四十(shí)几万，此前也合作过(guò)手机游戏、电商(shāng)平台、食品饮(yǐn)料(liào)等(děng)品牌类型。

　　某品牌投放人(rén)士告诉蓝(lán)鲸记者，考(kǎo)虑木鱼水心的粉丝(sī)体量及影响力，这个价(jià)格不算贵。那么，千万粉丝UP主怎么就接不(bù)到广告(gào)了呢？

　　“所有离甲(jiǎ)方远(yuǎn)领(lǐng)域的自(zì)媒体，都不好接广告。”

　　上个(gè)月(yuè)末，知名(míng)广告人“姜(jiāng)茶茶”在小号上发(fā)布的文(wén)章《今年，百万(wàn)粉的KOL都(dōu)接不到(dào)广告(gào)了》，也(yě)曾(céng)引起(qǐ)业(yè)内外广泛(fàn)讨论(lùn)。

　　《2022中国互联网(wǎng)广告数据报告》显示，2022年，中国互联(lián)网广告市(shì)场规模预(yù)计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模(mó)近七年(nián)首次出现负增长。当广告(gào)主的(de)可支配支出减少，怎么选(xuǎn)择就很重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察》指(zhǐ)出(chū)，消(xiāo)费不(bù)增长对营(yíng)销(xiāo)的转化(huà)要(yào)求(qiú)进一(yī)步提升，广告营销(xiāo)面临突(tū)破和变(biàn)革的要求。因此，找到(dào)细分赛道上更垂直(zhí)或者更接(jiē)近消费者的(de)博主成(chéng)为品牌主的共识之一。

　　有(yǒu)一份来自B站的数据可以侧面(miàn)佐证这(zhè)一(yī)点。其2022年财报信息显示：随(suí)着年龄(líng)增(zēng)长，B站用户(hù)不仅关(guān)注游戏、数码、美(měi)妆等领域，还逐渐展现出对汽车(chē)、家装、家电等新领域的消费(fèi)需求(qiú)，吸引更(gèng)多品牌(pái)主与B站(zhàn)进行合作。过去一年，汽车(chē)、母婴、家装家电(diàn)内容的VV数（视频播(bō)放(fàng)次数）增(zēng)长，均(jūn)超过了100％。以其中的汽车区UP主为例，接单人数同比增长达118％。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　但显然，影视解说在商(shāng)业化(huà)上(shàng)并不是一个很(hěn)垂直的赛(sài)道。无独有偶，同样身在影(yǐng)视区(qū)的(de)254万粉丝UP主(zhǔ)“low君(jūn)热(rè)剧(jù)”也在日前(qián)透露很(hěn)久没(méi)有(yǒu)商品方找他们打视频广告了。

　　按照(zhào)一般思路推断，影视类解(jiě)说最对口的可(kě)能是(shì)影视推广。某MCN负责(zé)人告诉(sù)蓝(lán)鲸记(jì)者，其实(shí)今(jīn)年影视类(lèi)投放(fàng)应该(gāi)不少(shǎo)，“毕竟春节到(dào)现在影视项目很多，数量是(shì)超过去年的。”但整体预算变少的情况下，片方也比较谨慎，尤其对于投头部UP会更谨(jǐn)慎一些(xiē)。

　　上述负责人表示，影视类投(tóu)放(fàng)主要(yào)是口(kǒu)碑营销，不(bù)能(néng)直接(jiē)转化成带货收益，所以(yǐ)“影视解说(shuō)类(lèi)”肯定不是首选——6位数的报(bào)价，对片方负担还是很(hěn)大的。

　　“我了解的不少UP都(dōu)主动降(jiàng)价了，去年特别(bié)差，今年就想多接点（广告）。” 该负责人认为，目前(qián)（UP主商业(yè)化）最好(hǎo)的状态要么就是缩(suō)小团队，要么就是再找点别的经营(yíng)方向(xiàng)，头部UP主(zhǔ)不调整业务方向，很难(nán)适应。

　　“半佛仙人”也在(zài)其文章(zhāng)《一堆(duī)人喊B站(zhàn)断更潮，我都傻了(le)》中(zhōng)指出，UP主养不(bù)活自己可能并非是平台的缘故，“所有离甲(jiǎ)方远(yuǎn)的(de)领域的自媒体，都不好接广告。”

　　此外，内容赛道的变现前景一定(dìng)程度丬这个偏旁读什么小说，丬这个偏旁读什么字上和该领域内的品牌数量和竞(jìng)争情(qíng)况有关，比如美妆、科技、汽车(chē)其(qí)实(shí)都属于优质的变现内(nèi)容，但(dàn)其中又有所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创(chuàng)始人罗锴告诉蓝鲸记者(zhě)：“汽车和科技属于典型的大博(bó)主(zhǔ)逻辑，品(pǐn)牌集中度高，海量博主争夺几个金主爸爸，这种最(zuì)终资源其实都集中在头部博主。而美妆品(pǐn)牌数量多，中腰(yāo)部(bù)博主也能接到(dào)广告，这就是(shì)一个更普适的赛(sài)道。”

　　不过(guò)也有观点认为，不少UP主(zhǔ)接不到广告可能(néng)只是“没有合适的广告(gào)”。

　　上述品牌(pái)投放人士告诉(sù)蓝鲸记者，品牌更多还(hái)是(shì)看目标受众，也就是粉丝(sī)量级(jí)和他的购买(mǎi)能(néng)力是否足够，如果回归到这(zhè)两(liǎng)点，当一个(gè)创作者覆盖(gài)的粉丝(sī)足够(gòu)多，赛道(dào)就不是根本问(wèn)题了。她个(gè)人推测认为，木鱼水心接不(bù)到商(shāng)单可能(néng)和个人(rén)内容(róng)规(guī)划有关，也许没有碰到合适的广(guǎng)告。

　　离钱远的内容还(hái)有机会变现吗？

　　众所周(zhōu)知，互联网时代的(de)内容(róng)想要变现(xiàn)主要有三(sān)大路径：商单推(tuī)广、付费/打赏、平台激励。

　　根(gēn)据(jù)上文，由(yóu)于(yú)影视类内容本身行业的属性和影视类(lèi)商单性价比问题，影视(shì)区(qū)尤(yóu)其是(shì)解说(shuō)类UP主靠广告商单维持生计的难度在(zài)近两年指(zhǐ)数(shù)级上(shàng)升(shēng)。

　　那对(duì)于木鱼水心这样的优(yōu)质内容创作者而言，剩下的(de)两条路能(néng)走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联网环境中，“内容付费(fèi)”往(wǎng)往被称为“知识付费(fèi)”，这二者之间的差异是整个内容变现(xiàn)环境的缩影。最早研究中产阶(jiē)级的(de)学(xué)者奥维·洛夫格伦认(rèn)为(wèi)，中产阶级正(zhèng)是通过(guò)对理性和效率的追求，建构出新的(de)时(shí)间观念来形成并(bìng)定义自(zì)己(jǐ)的文化。这段话投射到我们当代人(rén)的内容消费中便是(shì)各种(zhǒng)知(zhī)识付费类内容(róng)。比起娱乐、兴趣类，具(jù)有工具(jù)属性(xìng)的知识(shí)类内容往往(wǎng)被视为(wèi)“更有(yǒu)用”的(de)东西，更容易吸引大众消(xiāo)费。

　　艾媒咨(zī)询数据显示，2022年(nián)中国知识付(fù)费(fèi)市(shì)场规模达1126.5亿元，较2015年增长(zhǎng)约70倍，罗振宇(yǔ)和樊登(dēng)读书会等IP都是这一(yī)风潮的代表。

　　国内(nèi)通过书影音类泛(fàn)娱乐(lè)内容进行付费变现(xiàn)的成(chéng)功案例少之又少，某MCN负责人Jason告(gào)诉(sù)蓝鲸记者：“内容付费只能是锦上添(tiān)花，不是主要盈利渠道，除非《反派影评(píng)》那种用户(hù)特别忠实的(de)。”

　　虽然B站此前曾试水UP主(zhǔ)视(shì)频单期付费，但截至(zhì)目前这(zhè)一功能却并未见到推(tuī)广(guǎng)，以此为主要变现途(tú)径(jìng)的UP主(zhǔ)也几(jǐ)乎没有，可见想要(yào)粉丝(sī)直(zhí)接为内容买单并不(bù)容易。

　　同类博主在YouTube平台的生存(cún)状况经(jīng)常被(bèi)拿来与国(guó)内对比(bǐ)，近日“停更近两(liǎng)年，李子(zi)柒的YouTube频道还能月入几十万”的新闻也被反复讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创(chuàng)作者(zhě)提(tí)供了多种变现方式，只要参与“YouTube合(hé)作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创(chuàng)造收入。据“全现在(zài)”报道，按(àn)照55％的分(fēn)成比例，YouTuber每(měi)千(qiān)次播放(fàng)的分成(chéng)收益可达到165美元（1127元人民币(bì)）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的(de)博主年收入达2600万(wàn)美元(yuán)（约(yuē)1.84亿(yì)人(rén)民币）。

　　这(zhè)个数字与B站的(de)平台激励相比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损75亿元(yuán)，营业成本(běn)高达180亿元(yuán)，其中(zhōng)包括在直播(bō)和广告业务中给UP主(zhǔ)的(de)激励/分成(chéng)达到91亿元，同比(bǐ)增长18％。但去年以来，B站多(duō)次(cì)变更UP主创作(zuò)激(jī)励规则，大量(liàng)UP主在社交平台反馈称收(shōu)入减少。某UP主告(gào)诉(sù)蓝鲸记者，自己并不知道B站的具体现金激励算法，后(hòu)台也只给出了内容质量、观看(kàn)时长等计算维(wéi)度(dù)，“所以我大多数时候只(zhǐ)能靠体感，不过(guò)体感确实降了。”

　　千万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接(jiē)不到广告了？