很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大(dà100ml酒是几两，100ml小酒瓶是几两)家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的(de)制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行(xín100ml酒是几两，100ml小酒瓶是几两g)业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽(qì)车却(què)波折(zhé)不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印度(dù)市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解(jiě)决财(cái)报(bào)下滑(huá)的最佳解药(yào)，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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