很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(塞尔维亚女人好追吗，塞尔维亚好找女朋友吗yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则的(de)制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下(xià)，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍(kǎn)掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果塞尔维亚女人好追吗，塞尔维亚好找女朋友吗爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)塞尔维亚女人好追吗，塞尔维亚好找女朋友吗一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术(shù)是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案。

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