既(jì)是响应消费(fèi)复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫(yì)情后(hòu)第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放(fàng)超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低(dī)价(jià)。这家(jiā)公(gōng)司(sī)还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电(diàn)商巨头(tóu)则主(zhǔ)要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更(gèng)多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战苏州园区三中又叫什么是四星高中，苏州园区三中又叫什么名字(zhàn)中，消费者(zhě)无(wú)疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放(fàng)的(de)超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多(duō)多的(de)补贴力度(dù)也在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的(de)产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负责(zé)人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼多(duō)多(duō)推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实(shí)带(dài)动(dòng)了消(xiāo)费(fèi)业绩(jì)。上述(shù)负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再(zài)次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商(shāng)平台需要用(yòng)更低的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台之(zhī)间竞争(zhē苏州园区三中又叫什么是四星高中，苏州园区三中又叫什么名字ng)的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺(cì)激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让(ràng)消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务(wù)体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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