既(jì)是响应消费复苏(sū)的(de)大势，也(yě)是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的(de)重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业(yè)正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一(yī)个电(diàn)商购物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这(zhè)场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无(wú)疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的(de)基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)加补后的产(chǎn)品价(jià)格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多(duō)推(tuī)出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手(shǒu)机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式(shì)小家(jiā)电也(yě)在(zài)热(rè)销。比如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格(gé)再次(cì)成为(wèi)电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大(dà)背景(jǐng)下，企(qǐ)业(yè)良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格真正切(qiè)切让消费者(zhě)得(dé)到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下手(shǒu)阅历是什么意思机、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是(shì)对于(yú)拼多多、还是其(qí)他电商(shāng)平(píng)台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一赔(阅历是什么意思péi)十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消阅历是什么意思费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要(yào)一套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台共同需要面对和解(jiě)决(jué)的问题。

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