今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职(zhí)格力电器(qì)。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器工作时(shí)间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器(qì)。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业(yè)起(qǐ)点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部(bù)的(de)对接，出(chū)差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对(duì)外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学(xué)生(shēng)的(de)水平(píng)是一样的，基本上在(zài)五千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传(chuán)言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在(zài)视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力(lì)电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力(lì)电器直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而(ér)言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班(bān)人，或(huò)许培养她做格(gé)力(lì)直(zhí)播接班人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别从数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶(jiē)段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的(de)那个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别(bié)人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来(lái)到格力这么(me)好的平台，有很多(duō)的(de)成长空间(jiān)和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教会了(le)她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片(piàn)、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布(bù)会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看(kàn)产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大项目落地(dì)时候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于(yú)格力电器的(de)渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起(qǐ)来(lái)。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在(zài)直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也在印证外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器(qì)官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的能接我(wǒ)的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时参(cān)与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)的工作(zuò)，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器(qì)的内(nèi)容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直(zhí)播(bō)服(fú)务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等(děng)新零售(shòu)电攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报并未详细透(tòu)露(lù)线上线下的(de)销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格(gé)力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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