“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热(rè)搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有(yǒ亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁u)限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案(àn)调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材(cái)料、约谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来(lái)自于北大的医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学(xué)历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布(bù)局(jú)，累计(jì)销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳(shàn)食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也(yě)曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似(shì)最终控制人(rén)为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与(y亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁ǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾以北(běi)京大学(xué)的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化等(děng)关系(xì)。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的(de)五名人(rén)员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其(qí)中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行为属其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有(yǒu)消(xiāo)费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处(chù)的(de)广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了极(jí)其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本(běn)五(wǔ)个(gè)女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其(qí)产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博(bó)士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司(sī)。

　　亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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