很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的(de五月去北京穿什么衣服，五月份去北京穿什么衣服)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计(jì)将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂(áng)，定价(jià)将达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的(de)价格(gé)。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽五月去北京穿什么衣服，五月份去北京穿什么衣服(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答(dá)案。

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