Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力(lì)相结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢“了解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就(jiù)像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读你(nǐ)的广告以(yǐ)及(jí)他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和(hé)更(gèng)多(duō)的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究(jiū)数(shù)据(jù)以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一(yī)旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击(jī)的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一(yī)个可(kě)以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有预算的(de)企业(yè)。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所需(xū)的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也(yě)可(kě)以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视(shì)频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那(nà)么(me)很容易获(huò)得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静态广告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态(tài)广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是(shì)更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值得(dé)的。另一个(gè)提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列(liè)事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiān衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢g)内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片都有自(zì)己的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户(hù)单击时(shí)，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后(hòu)打开的(de)全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的产品和服(fú)务的(de)好方法。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子(zi)商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单(dān)个(gè)图像或视频(pín)和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增(zēng)强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告的(de)组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸(liǎn)书(shū)向用(yòng)户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能(néng)会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习(xí)如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一(yī)产品或(huò)服务(wù)的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢示的(de)广告创(chuàng)意(yì)需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义(yì)的文字(zì)来满足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的(de)媒(méi)体资产并(bìng)代表(biǎo)您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击(jī)下(xià)载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出(chū)显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他(tā)们浏(liú)览(lǎn)一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必(bì)须与广告相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息(xī)页(yè)还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们(men)想要探(tàn)索您的(de)产品或(huò)服务(wù)的信(xìn)息以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其(qí)庞大的(de)受(shòu)众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能够产生(shēng)点(diǎn)击(jī)量的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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