“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立(lì)案调查，目前正在(zài)收集证据材(cái)料(liào)、约谈品(pǐn)牌(pái)方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走红势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔(mó)性(xìng)的(de)电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于(yú)北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量护舒宝液体卫生巾是什么黑科技，液体卫生巾的弊端超过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无(wú)刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播(bō)间(jiān)更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并(bìng)未(wèi)出现在(zài)该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化(huà)等关(guān)系。同(tóng)时经我部查(chá)明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京大学(xué)、北(běi)京大(dà)学医(yī)学部及相关(guān)专(zhuān)家教授无(wú)任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品(pǐn)给消费(fèi)者留(liú)下(xià)了极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是(shì)药物(wù)，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝(hē)了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自(zì)然(rán)养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个(gè)女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只(z护舒宝液体卫生巾是什么黑科技，液体卫生巾的弊端hǐ)会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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