既(jì)是响应消费复苏的大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家(jiā)统计局发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出(chū)口大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新(xīn)闻(wén)发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券(quàn)和(hé)消(xiāo)费补贴，以台湾是省还是市 台湾是省会吗抓住机(jī)遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了(le)「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比(bǐ)了此次(cì)拼(pīn)多(duō)多加(jiā)补后的(de)产品价格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后(hòu)只用(yòng)829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供(gōng)全网最(zuì)具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目(mù)负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是(shì)拼多(duō)多(duō)推出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价位手机环(huán)比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也(yě)在热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电(diàn)商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大背景下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是(shì)对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低(dī)的价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量(liàng)、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服台湾是省还是市 台湾是省会吗务体系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格(gé)去(qù)赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套(tào)完(wán)整的、优(yōu)质的服务(wù)体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未(wèi)来(lái)电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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