“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立(lì)案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判(pàn)决定(dìng)立案(àn)调(diào)查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销(xi中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将āo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博(bó)识生物技(jì)术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司(sī)共(gòng)经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺(jùn)、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询(xún)发(fā)现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五(wǔ)个女博(bó)士近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等(děng)名(míng)人也(yě)曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该(gāi)公司的(de)股(gǔ)权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大学的(de)名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明(míng)，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大(dà)、博士(shì)、科研(yán)”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极(jí)其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的产品(pǐn)今年(nián)以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了(le)五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将没在意。直(zhí)到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在(zài)这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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