今日（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细(xì)致到预(yù)约(yuē)会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场(chǎng)营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样的(de)，基本(běn)上在五千到一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标(biāo)后的(de)效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出(chū)镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格(gé)力(lì)账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每(měi)场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影(yǐng)逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直(zhí)播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明(míng)珠本(běn)人(rén)是推动格力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器(qì)并(bìng)未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接(jiē)班人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着(zh修正丰胸乳霜有效果吗，国家认可的丰胸品牌排行榜e)孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格力这么好的(de)平台，有很(hěn)多的(de)成长空间(jiān)和(hé)机会，又(yòu)受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言(yán)道，最重(zhòng)要(yào)的(de)是在(zài)董总这(zhè)样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准备继(jì)续(xù)读书(shū)，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格(gé)力面(miàn)试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的(de)大项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人(rén)生(shēng)的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力(lì)推动(dòng)格力电器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市(shì)场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟修正丰胸乳霜有效果吗，国家认可的丰胸品牌排行榜羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一举一(yī)动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工(gōng)作需(xū)要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电器(qì)的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关(guān)联(lián)。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也(yě)为公司的渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公司，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播(bō)带(dài)货、社群(qún)营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速(sù)铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式(shì)扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比，也没修正丰胸乳霜有效果吗，国家认可的丰胸品牌排行榜有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，根据(jù)“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地(dì)”。该直播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业(yè)数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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