周嘉宁(níng)在小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递来递去，递到他(tā)这里，他没有抽，又继续递了下去。远远地有人把(bǎ)成箱的(de)啤(pí)酒运(yùn)进来，阵势仿佛在运崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读送洪(hóng)水时的救灾(zāi)物资。女孩们都很好看(kàn)，发着光，怎么会有(yǒu)那么(me)多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个(gè)美(měi)好(hǎo)代价是越(yuè)来越大了。

　　五一(yī)前，音乐节票价(jià)贵(guì)被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节(jié)刺客#。据不(bù)完全(quán)统计，整个(gè)五月（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音乐(lè)节就(jiù)有30多个，平均单(dān)日票价已(yǐ)经站上550元高点，双日票(piào)价最(zuì)高1480元，作为(wèi)对比，周杰伦(lún)演唱会前排vip票(piào)也就(jiù)一千(qiān)出头……

　　大家一边是(shì)在痛骂音乐(lè)节“恬(tián)不知(zhī)耻”涨价，一(yī)边(biān)又在(zài)各大平台“加(jiā)价求票”，音乐节的钱这么好挣吗(ma)？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去几年一个很明显的趋势是，音乐节门(mén)票的价格在不停(tíng)的上(shàng)涨。以成(chéng)都草莓音(yīn)乐节为例，有消费者表(biǎo)示(shì)，最早的(de)时(shí)候草莓音(yīn)乐节门票才80元，现在则(zé)要花费四五倍的金额才能(néng)买到(dào)。

　　疫情是一(yī)个原(yuán)因。知名乐(lè)评(píng)人邓柯在2022年(nián)曾发博(bó)声援，“这(zhè)两年演出(chū)行业比餐饮(yǐn)还惨，让(ràng)人家提价回(huí)回血(xuè)吧(ba)（优先(xiān)满足(zú)购买力强的人群）。实在(zài)看不起的乐迷先(xiān)忍忍，音乐节出(chū)多了票价(jià)会(huì)回落(luò)的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因(yīn)为(wèi)大型音(yīn)乐节(jié)的制作(zuò)成本(běn)是越来越高(gāo)了。北京商报记者几年前(qián)调查发现，万人以下的小(xiǎo)型音乐节，单日成本在200万元左右(yòu)；万人以上的(de)大型音乐(lè)节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括(kuò)两(liǎng)个方面，一是包括场地(dì)、舞台等在内的硬性成(chéng)本。随着音乐节商业化(huà)的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在升级(jí)。

　　不过(guò)更大的支出还是出(chū)在乐队和艺(yì)人(rén)支(zhī)出。

　　近年(nián)一些大热综艺帮助各路独立音乐人“明(míng)星化(huà)”，音乐(lè)节演出的艺人出场费(fèi)逐年飙升。比如《乐队的夏(xià)天(tiān)》帮(bāng)助(zhù)一大批地下乐队(duì)“重见天日”，《中国有说唱》等(děng)说唱(chàng)综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其(qí)中头部艺人演出费普遍已到达80万(wàn)以上(shàng)，流(liú)量大(dà)的艺人更是过了百万级(jí)，流量歌(gē)手、偶(ǒu)像加盟后(hòu)更(gèng)明显。

　　此(cǐ)前相对小(xiǎo)众的乐(lè)队(duì)通过综艺(yì)走进了大众视(shì)角(jiǎo)，获得了更多的关注，愿意付费观(guān)看他们演出的观众(zhòng)也在快速增长，音乐节的(de)票价也随之水涨船(chuán)高。有业内人士表(biǎo)示，随着(zhe)国内消费人群经济(jì)水平(píng)的提(tí)高，不止音乐节，文(wén)化消费的门槛都在(zài)提高。国外的(de)知名音乐节票价都在数千元(yuán)水平。

　　但出乎大(dà)多数人意料的是，即便(biàn)票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常(cháng)见。据《第一(yī)财经》报道，2019年(nián)，80％的(de)中(zhōng)国音乐节(jié)仍然无法盈利。摩(mó)登天空创始人沈(shěn)黎晖也曾在第一(yī)财经采访时透露，“能连续(xù)办(bàn)三年以上的音乐(lè)节，大概20％都不(bù)到。这20％里面，摩(mó)登天空的音乐节就(jiù)占了一半以上(shàng)。”

　　一(yī)个特别矛(máo)盾的(de)地方是(shì)，虽(suī)说80％的音(yīn)乐节不盈利，但音(yīn)乐节炒(chǎo)得火热，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里的生意经

　　其实(shí)主要还是音乐节带来的想(xiǎng)象力太大了，几(jǐ)万人来(lái)到一个(gè)地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如科(kē)切(qiè)拉音(yīn)乐节。1999年(nián)，举办(bàn)第一届时(shí)，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一张(zhāng)最便宜的入场门(mén)票，而想进入VIP区域(yù)，最(zuì)少要花费(fèi)929美元，最高级别的(de)VIP门票(piào)已经高(gāo)达1119美(měi)元(yuán)。当然除了票价外(wài)，参加音乐节的机票、酒(jiǔ)店(diàn)住宿(sù)、班车、食物(wù)以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美元，约等(děng)于54亿人民币。更(gèng)夸张的是，这个(gè)科切(qiè)拉为(wèi)期只有三天。科切(qiè)拉音乐节还凭一己之(zhī)力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期(qī)间(jiān)获(huò)得了(le)2.12亿美元的(de)经济(jì)收入。

　　大(dà)量的人聚到一起，就会产生巨(jù)大的价值。在国内，音(yīn)乐(lè)节背(bèi)后(hòu)的主办方，不单单(dān)只(zhǐ)是演(yǎn)出商迷笛、摩登(dēng)天空这类(lèi)专业机构(gòu)，也有景区、房地(dì)产商(shāng)、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会发现(xiàn)，现在地方(fāng)性音乐(lè)节越(yuè)来越多，而各路(lù)品牌(pái)也开始陆(lù)续入(rù)局(jú)音乐节(jié)。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化(huà)帮(bāng)助都江堰打造(zào)了第一届西部音乐节，在“十(shí)一”期间投入(rù)7000万元成本，连续5天(tiān)入园游(yóu)客超10万(wàn)人。活动(dòng)结束(shù)后，都江堰(yàn)政(zhèng)府算过一笔经(jīng)济账，音乐节崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读(jié)5天吸(xī)引了超过50万人，按(àn)照人均(jūn)来(lái)计算，包含所有的(de)吃住行，每(měi)人(rén)玩一天平(píng)均消费500元，每天10万人(rén)消(xiāo)费就(jiù)为当地餐(cān)饮、酒店(diàn)等带(dài)来5000万(wàn)元(yuán)收(shōu)入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其他(tā)相(xiāng)关产业(yè)间接(jiē)实现盈利(lì)。据华西(xī)都市报和都江堰政府发布(bù)的数据显(xiǎn)示，当地(dì)2016年(nián)环比提升了18％的客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤(chì)水河谷音(yīn)乐节，请来崔健、朴树、谢天(tiān)笑等30组音乐(lè)人，赤(chì)水(shuǐ)在(zài)国庆长假(jiǎ)迎来187万人次游(yóu)客，同比增(zēng)长35％。还(hái)有最近频(pín)频出圈引(yǐn)发热议(yì)的淄博，除(chú)了烧烤，还有音乐(lè)节(jié)。因音乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌(pái)方热衷音(yīn)乐节(jié)

　　音乐节势头越来越猛(měng)，品牌方(fāng)对于演出(chū)市场的“野心”早(zǎo)已从(cóng)拉高(gāo)声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝试自主打造音乐(lè)节IP，光是五一前后办音乐节的(de)品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上，每(měi)场音乐(lè)节都有(yǒu)上(shàng)万(wàn)人关(guān)注。为何？其最(zuì)根本的目的还是在(zài)于品牌(pái)营销，即更进一(yī)步打(dǎ)入年(nián)轻(qīng)消(xiāo)费主(zhǔ)力，扩大消费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据(jù)《2022年(nián)中国演出市场年度报告(gào)》数(shù)据，目(mù)前演出市场(chǎng)消费主力为18岁至34岁的年轻人(rén)群，该年龄段在购票观众中连(lián)续三年占(zhàn)比超过76％，其中又以女性为(wèi)主，占比超(chāo)过66％。简而言之，音乐节(jié)的主流受众群体其实和消费品牌们(men)的目(mù)标(biāo)受众高(gāo)度重(zhòng)合(hé)。

　　品牌自主操刀不仅(jǐn)能(néng)灵(líng)活定价(jià)，还能在线上(shàng)铺设(shè)自(zì)有品(pǐn)类的快闪店(diàn)、体验店，以及在音乐节线上线下(xià)最大程度曝(pù)光。不过，在市(shì)面上现有的(de)品牌音乐节中，食品饮料品(pǐn)牌的参与度(dù)最高，说(shuō)到底和这些品(pǐn)牌自(zì)身辐射的大众人群紧密相关。

　　另(lìng)外，能不能真正对(duì)品牌进行释放和加持是个巨(jù)大的考验。毕竟(jìng)音乐节没(méi)有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节等(děng)均因演出阵(zhèn)容(róng)过于偏重流(liú)量型音乐人引起了一定争议(yì)，而流崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读量艺人居多也就意味着(zhe)高票(piào)价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来越(yuè)多，那么，谁(shuí)能再活个(gè)10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大(dà)众熟知的音(yīn)乐节一票难求，但有(yǒu)的音乐节却扎进了“不可抗力(lì)”的(de)怪(guài)圈。4月10日(rì)晚(wǎn)，山西伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站先后发布延期公(gōng)告，表(biǎo)示(shì)因“不可抗力”因素影响决定延期举办。在此(cǐ)之前，青岛弄(nòng)潮音乐节、德州向阳花音乐节等数十(shí)个品牌接(jiē)连(lián)宣(xuān)布延期或是取消，理由几乎皆(jiē)因(yīn)“不可抗(kàng)力(lì)因(yīn)素”。同时，不少乐(lè)队、艺人(rén)巡演也同样(yàng)提到“不(bù)可抗力”延期(qī)或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么时候(hòu)成了卖不动的遮羞(xiū)布了(le)？

　　无论音乐节有(yǒu)多(duō)大(dà)的想(xiǎng)象空间，赞助能拉多少(shǎo)，又能带动(dòng)多少周边产业(yè)，所有的前(qián)提都基于这个音(yīn)乐节对观众有没有(yǒu)吸(xī)引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾说：“国外大型音(yīn)乐节，财政的持(chí)平甚至盈(yíng)利是靠票房，不是靠赞助。赞助(zhù)是锦上添花(huā)，任何一个音(yīn)乐节如果(guǒ)完全依赖于赞助(zhù)的话，那未(wèi)来一定(dìng)是不(bù)靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞(gǎo)了你就赔钱(qián)，明年(nián)怎么办(bàn)？关(guān)键(jiàn)还是培养(yǎng)观众人群，如果(guǒ)你有一个(gè)拥护你、喜欢你的人群的话，通(tōng)过这些人群对你的支持(chí)，你就可以(yǐ)逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观(guān)演乱(luàn)象不断(duàn)、阵容同质化严重、演出水(shuǐ)平参差不齐的(de)情况下，音乐节票价(jià)还在狂(kuáng)飙，卖(mài)不(bù)动了属实是正常(cháng)现(xiàn)象(xiàng)，淘汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而创办(bàn)了30年的迷笛，已经公开(kāi)批判单日千元的音乐节，并为了(le)庆(qìng)祝30周年(nián)，把票(piào)价(jià)压到单(dān)日全(quán)价199元(yuán)。

　　音乐(lè)节到底能不能值(zhí)回票价甚至物超所(suǒ)值，说到(dào)底还是看演(yǎn)出内容。尽管许(xǔ)多人在谈起音(yīn)乐节的时候，总会对比国外的音乐节。但事实上，无论是演出的主题理(lǐ)念打造(zào)还是艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在票(piào)价上，国内的音乐节已经有足够的成长，是(shì)时候把更多的气力放在内容和风(fēng)格的打磨上了。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读