很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次(cì)连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一(yī)度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对(duì)其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前(qián)华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市(shì)场排(pái)名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的不积跬步到底读gui还是kui，日积跬步以至千里是啥意思苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中(zhōng)可以(yǐ)说不积跬步到底读gui还是kui，日积跬步以至千里是啥意思极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更(gèng)加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消(xiāo)息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽(qì)车(chē)要面临的(de)将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印(yìn)度青(qīng)睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务(wù)已创(chuàng)下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会(huì)比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出(chū)中国，以后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度(dù)设(shè)成(chéng)主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步(bù)成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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